Baume à lèvres ou bijou de téléphone : Dior Beauté veut séduire la génération smartphone

Présenté comme une édition limitée pour les fêtes de fin d'année, le baume à lèvres Dior Médaillon entend surfer sur les nouveaux usages beauté.

Dior Médaillon, un packaging bijou 

Le geste beauté et son évolution par le packaging. Cette saison, le Médaillon Lip Balm s'impose comme l'une des pièces phares du maquillage de fêtes Dior Holiday Warm Glaze.

Dévoilée ces jours-ci, cette nouvelle création affiche une teinte rose pailletée "Crystal Pink" et une promesse d'hydratation 24h, encapsulées dans un boîtier doré en forme de médaillon surmonté d'un nœud. Si ce design - qui évoque les chaises Louis XVI à dossier ovale présentes dans le salon historique de Christian Dior - s'inscrit dans l'ADN de la Maison depuis ses débuts, il s'est récemment offert un récent supplément de visibilité en s'imposant comme l'une des grandes inspirations de Jonathan Anderson, directeur artistique de Dior, pour la collection Printemps-Été 2026.

L'effet Rhode

La transposition de ce code couture vers la beauté vise à renforcer la désirabilité du produit. La particularité de ce dernier tient aussi à un hack : une partie adhésive permet de le coller au dos de la coque d'un téléphone. Une fonctionnalité qui fait le buzz alors que les vidéos d'unboxing se sont multipliées ces derniers jours sur les réseaux sociaux, et que le baume connaît déjà la rupture de stock sur le site de Dior Beauté.

Le concept du Médaillon n'est pas sans évoquer celui d'un produit de la marque Rhode d'Hailey Bieber. En 2024, la marque initialement digital native lançait son Lip Case, une coque de smartphone en silicone dotée d'un emplacement pour fixer le baume à lèvres Peptide Lip Treatment. Avec à la clé, la naissance d'une tendance doublée d'un fort succès commercial.

De par son verso adhésif, le Médaillon s’inscrit dans l’héritage de ces nouveaux portés plébiscités notamment par une Gen Z hyper connectée et dont le rôle prescripteur s'affiche comme l’un des leviers majeurs de l'industrie de la beauté. Avec ce produit, Dior Beauté fait du smartphone un support à double usage, à la fois vitrine physique au dos de la coque et outil de diffusion sur les réseaux. Un terrain d'expression pour un objet beauté qui se montre, se filme et se partage tout autant qu'il se consomme.