Quand le parfum rencontre le jazz : Diptyque réactive l’imaginaire d’Orphéon
Publié le par Ana Braun
La maison de parfum parisienne Diptyque déploie une nouvelle campagne digitale autour de Orphéon, l’une de ses références les plus populaires. Imaginée avec l’agence Helmut, l’activation s’appuie sur une collaboration avec la plateforme musicale COLORS et le groupe britannique Ezra Collective.
L’initiative illustre une tendance croissante dans l’industrie du luxe : mobiliser des partenaires culturels pour prolonger l’univers d’un produit au-delà de sa dimension commerciale.
Un parfum ancré dans l’histoire du jazz parisien
Lancé en 2021, Orphéon s’inspire d’un ancien bar de jazz situé boulevard Saint-Germain à Paris, fréquenté dans les années 1960 par les fondateurs de Diptyque. Le parfum fait écho à l’atmosphère de ces nuits où se mêlaient musique, fumée et effervescence artistique dans le quartier de Saint-Germain-des-Prés.
Pour prolonger ce récit, la marque a choisi de réactiver cet imaginaire musical à travers un projet digital. L’opération repose sur une performance réalisée avec COLORS, plateforme connue pour ses sessions live minimalistes qui mettent en avant des artistes émergents ou confirmés dans un décor épuré.
Le groupe Ezra Collective, figure de la nouvelle scène jazz londonienne, y revisite l’un de ses titres dans une interprétation inspirée de l’univers d’Orphéon.
Une activation entre contenu culturel et expérience de marque
La collaboration se décline sous plusieurs formats : captation live diffusée sur les canaux de COLORS, contenus sociaux dédiés et amplification internationale sur les plateformes digitales.
Diptyque prolonge également l’opération par un objet physique avec la création d’un vinyle en édition limitée accompagné d’un échantillon du parfum. Pensé comme un objet de collection, il a été offert à certains clients de la maison.
Au-delà de la mise en avant d’un parfum, l’initiative s’inscrit dans une stratégie de communication qui cherche à ancrer les produits dans des territoires culturels. En s’associant à une plateforme musicale influente et à un groupe de jazz contemporain, Diptyque renforce ainsi la dimension sensorielle et narrative d’Orphéon, à la croisée de la musique, de l’image et de l’olfaction.