Quelles marques de luxe génèrent le plus de valeur médiatique dans la beauté ?
Publié le par Pauline Duvieu
Alors que l’industrie de la beauté se transforme sous l’effet d’un marché plus concurrentiel et multigénérationnel, les maisons de luxe tirent leur épingle du jeu en concentrant une part importante de la valeur médiatique selon Launchmetrics.
La beauté a généré 22,7 milliards de dollars de MIV
Alors que le secteur de la beauté devrait croître de +5% par an d'ici à 2030, ce qui reste en deçà de sa progression de +7% entre 2022 et 2024 selon McKinsey & Company et The Business of Fashion, Launchmetrics analyse comment les marques parviennent à engager plusieurs générations à la fois et ce que cela implique en termes de valeur de marque mesurable : le fameux MIV. Pour rappel, cet indicateur attribue une valeur monétaire à chaque publication, interaction et article afin d’en mesurer l’impact et d’identifier sa contribution à la performance de la marque, à travers les différents canaux, voix et régions.
Le rapport "La beauté à l’ère multigénérationnelle" a ainsi évalué les marques qui ont su capter leur audience sur la période allant de mai 2025 à avril 2026. Au cours de cette année écoulée, 22,7 milliards de dollars de MIV ont été générés par les 20 principales marques de soins de la peau, de maquillage, de parfums et de soins capillaires. Les entreprises ayant opté pour une communication transgénérationnelle se sont particulièrement distinguées entre le quatrième trimestre 2025 et le premier trimestre 2026 en augmentant leur MIV de +42% en moyenne. Les marques ayant privilégié une approche plus scindée et moins inclusive ont quant à elles connu une progression moindre, d’environ +36%. Le constat est clair : s’adresser à plusieurs générations dans une campagne cohérente permet d’engager pleinement la communauté.
Le maquillage porté par les influenceurs
Secteur ultra concurrentiel, le maquillage a été porté par la voix des influenceurs, qui représente 76% du MIV. MAC, Maybelline et Huda Beauty ont dépassé le milliard de dollars de MIV et, en 4ème position, Dior a affiché un MIV de 992 millions de dollars. S’en suivent L’Oréal Paris, Charlotte Tilbury, NYX, puis Yves Saint Laurent (774 millions de dollars de MIV).
Classées 13ème et 14ème, les maisons Chanel et Armani Beauty ont enregistré aux alentours de 500 millions de dollars de MIV, tandis que Lancôme, 17ème, a atteint 465 millions de dollars de MIV. Le reste du classement est composé de marques spécialisées dans le maquillage avec un positionnement plus ou moins haut de gamme, comme NARS (9ème), SHEGLAM (12ème) ou encore Make Up For Ever (18ème), et de maisons lancées par les chanteuses Selena Gomez et Rihanna avec Rare Beauty (10ème) et Fenty Beauty (11ème).
La parfumerie dominée par Dior
Avec 340 millions de dollars de MIV, Dior a surpassé ses concurrents dans la parfumerie, Chanel affichant un MIV de 243 millions de dollars, soit presque 30% de moins que le Top 1. Yves Saint Laurent a talonné Chanel sur le podium avec 229 millions de dollars de MIV, suivi par Armani Beauty (164 millions de dollars de MIV) et Jo Malone (136 millions de dollars de MIV). Au sein des marques dépassant toujours les 100 millions de dollars de MIV, citons Tom Ford Beauty, Guerlain, Prada Beauty, Lancôme et Valentino Beauty. Cette dernière a d’ailleurs été la maison de parfums affichant la plus forte croissance, avec une hausse de +81% sur un an. Diptyque, Carolina Herrera et Dolce & Gabbana se sont placées du 13ème au 15ème rang, tandis que Gucci Beauty, Kilian Paris, Byredo et Maison Margiela ont complété le classement.
À noter que la parfumerie a été la seule catégorie de la beauté dans laquelle les médias se sont imposés comme une voix dominante pour plusieurs marques (Byredo, Chanel, Diptyque, Guerlain et Le Labo), enregistrant une contribution moyenne de 52% du MIV total.
Les marques de skincare augmentent leur MIV de +28%
Dans la catégorie des soins de la peau, dont le MIV moyen a augmenté de +28% d’une année sur l’autre, L’Oréal Paris et La Roche-Posay ont généré plus de 400 millions de dollars de MIV. Lancôme (5ème), Clarins (8ème) et Estée Lauder (10ème) ont intégré la tranche des 200 à 270 millions de dollars de MIV. Dior (12ème), La Mer (13ème), Shiseido (18ème) et Chanel (19ème) ont généré entre 150 et 200 millions de dollars de MIV.
De son côté, la liste des marques de soins dédiés aux cheveux est dominée par Kérastase, L’Oréal Paris et Garnier. On y trouve uniquement des entreprises spécialisées, à l’instar de Redken, Schwarzkopf, Gisou et Wella Professionals, sans grands noms de la beauté de luxe comme dans le secteur du maquillage ou de la skincare.