L’avenue Montaigne organise un show floral en collaboration avec les grandes Maisons du quartier

Le Comité Montaigne, qui réunit les grandes maisons de l’avenue Montaigne et de la rue François Ier à Paris, lance sa première édition de Blooming, the Montaigne Flower Show. Une expérience florale aussi poétique que stratégique.

Fleurs géantes et scénographie féérique 

Du 22 au 25 mai prochain, des créations florales fleuriront le bitume de l’avenue Montaigne et de sa voisine, la rue François Ier. Une opération visuelle et artistique au cœur du triangle d’or inspirée du Chelsea Flower Show, célèbre exposition horticole organisée chaque année dans le quartier de Chelsea à Londres.

À Paris, ce sont plus de 50 fleurs géantes en soie réalisées par le scénographe floral Monsieur Flower qui viendront habiller le quartier et créer un jardin féérique. Une dizaine de photobooths immersifs compléteront l’expérience, invitant les passants à immortaliser le moment. Les boutiques de luxe seront aussi de la partie : elles seront invités à décorer leurs façades et vitrines avec des oeuvres d'art florales correspondant à leur image de marque.

Dynamiser le quartier : une stratégie drive to store indispensable

Une promenade sensorielle qui se veut être un levier stratégique pour les marques de l’avenue Montaigne, qui compte, entre autres, Chanel, Burberry, Celine, Dior, Loro Piana, Maison Margiela, Louis Vuitton, Saint Laurent, Gucci ou encore Loewe. À quelques jours de la fête des mères, l’opération vise à renforcer le trafic en boutique, séduire une clientèle internationale en quête d’expériences différenciantes et valoriser l’ancrage artistique du quartier.

Le Comité Montaigne est particulièrement prolifique en matière d’événements drive to store. En septembre, il a pour habitude d’organiser une soirée "vendanges" qui mêle animations œnologiques, dj sets et photocalls. Un rendez-vous arty est aussi prévu dans l’année avec "la Promenade pour un Objet d’Exception", au cours duquel les maisons de luxe y révèlent des œuvres d'art choisies ou conçues pour l'occasion.

Des activations culturelles et festives pour positionner l’avenue comme un lieu de destination où le luxe se vit autant qu’il s’achète.

Blooming, the Montaigne Flower Show
Du 22 au 25 mai 2025
Avenue Montaigne et Rue François Ier, Paris.