Chanel met en avant son patrimoine à travers sa nouvelle boutique Place Vendôme.
Publié le par Pauline Duvieu
Après un an de travaux, la maison de couture dévoile son tout nouveau magasin au 18 Place Vendôme. Un écrin qui s’insère dans la stratégie de storytelling de Chanel.
"S'inscrire dans l'itinéraire" de la vie de Gabrielle Chanel.
La Place Vendôme accueille un joyau du luxe refait à neuf, après les inaugurations des établissements rénovés de Bulgari et Chaumet. Aujourd’hui, c’est au tour de Chanel de rouvrir les portes, depuis le 18 mai, de sa boutique de joaillerie et d’horlogerie sur la mythique place parisienne. Pendant un an, la maison de luxe a conçu, avec des collaborateurs bien connus de l’industrie, un magasin directement inspiré par sa fondatrice et son patrimoine. "Y pénétrer et redécouvrir les lieux, c’est comme s’inscrire dans l’itinéraire de sa vie, de son univers et de ses rêves" a d’ailleurs indiqué Chanel.
Premier étage, espace dédié à l'Horlogerie et à la Haute Horlogerie. A droite : Peter Dayton, collage de fleurs de Camélia ©Chanel
La marque a fait appel au designer Peter Marino, ayant déjà rénové l’hôtel particulier il y a 15 ans et imaginé le projet créatif de la boutique du 19 rue Cambon. Sur trois étages, le décorateur a sélectionné les œuvres de divers artistes comme Johan Creten ou encore Idris Khan.
Dans un dessein de storytelling, Peter Marino a choisi d’implanter de nombreuses références à Gabrielle Chanel. Les teintes noires et dorées ne sont pas sans rappeler l’appartement du 31 rue Cambon de Coco tandis que l'ascenseur a été embelli par des reproductions de trois tableaux de Pablo Picasso, proche de la grande couturière. Un peu plus loin, l’artiste Joel Morrison a spécialement créé une sculpture baptisée "Coco Chandelier" tandis que Vik Muniz a imaginé un portrait "Coco in Diamonds" représentant la créatrice en pierres précieuses.
Des œuvres empruntes de camélias font un clin d’œil direct à l’élément phare de la maison, ayant récemment consacré une gamme de cosmétique à cette fleur. Détails de tweed, pièces réalisées par les métiers d'art Goossens, identité olfactive mise en place par le parfumeur Olivier Polge, hommage à la seule et unique collection de Haute Joaillerie "Bijoux de Diamants" créée par Coco Chanel en 1932... Le groupe n'a pas fini d'honorer son héritage afin de faire voyager le public à travers son histoire.
A l’heure où certaines marques misent sur les opérations futuristes au sein du Web3, la maison de couture parisienne ne perd pas de vue la nécessité d'un lieu physique dans l'acte d'achat. Emotions et symboles semblent être, pour Chanel, les bases d'une solide expérience client.