Jacquemus s'ouvre à la personnalisation online
Publié le par Journal du Luxe
À l'heure où la personnalisation des produits s'inscrit comme une demande courante pour les consommateurs des secteurs du luxe et du haut-de-gamme, la griffe de mode Jacquemus déploie ces jours-ci un nouveau service digital.
Une stratégie de personnalisation initiée sur les réseaux sociaux
Pas d'annonce formelle, mais une information glissée au détour d'une story Instagram, plateforme de prédilection de Jacquemus depuis ses débuts.
Le 13 avril, la marque partageait auprès de ses quelque 6,8 millions d'abonnées une photo prise en atelier et célébrant les savoir-faire maroquiniers Made in Italy. Sur le cliché, une sélection de sacs en cours de confection, suivi d'une seconde story présentant une presse à cylindres destinée à embosser le cuir, assortie d'une mention en anglais indiquant travailler sur un outil de personnalisation online.
Le service de personnalisation Jacquemus : initiales sur cuir
De l'annonce à l'exécution : sur le site internet de Jacquemus, le sac en cuir Valérie ainsi que sa déclinaison Petit Valérie s'agrémentent désormais d'une option permettant d'apposer ses initiales.
Le service autorise jusqu'à trois caractères à graver sur l'extrémité intérieure du rabat. Selon les coloris, différentes finitions de marquage sont proposées : ton sur ton, doré ou encore argenté.
De quoi proposer à la clientèle de la marque une opportunité d'appropriation de ce modèle lancé à l'automne 2025 au sein de la collection "Le Paysan" et pensé comme un hommage à la mère disparue de Simon Porte Jacquemus. Avec cet ajout de personnalisation, la griffe renforce encore un peu plus la dimension sentimentale et symbolique attachée à cette création.
Pour l'heure, Jacquemus n'a pas précisé si ce service allait être appliqué à ses autres modèles de sacs - Chiquito, Turismo, Bisou, Rond Carré, Bambola… - ni si d'autres fonctionnalités de personnalisation seraient ultérieurement déployées pour enrichir le parcours client online.