Brand Influence Index : un record de tonalité positive pour L'Oréal

Première enseigne française du Brand Influence Index 2026 d'Onclusive, L'Oréal s'y distingue par la nature qualitative de sa présence médiatique.

L'Oréal, sous influence positive

YouTube, Google, Instagram, Facebook, LinkedIn, Apple, Amazon, Microsoft, TikTok et ChatGPT. Dans la nouvelle édition de son Brand Influence Index dédié à l'influence internationale des marques, Onclusive met en lumière un Top 10 dominé par les acteurs technologiques.

Dans ce contexte de domination numérique, le géant de la cosmétique L'Oréal, 16ème, tire son épingle du jeu en se positionnant comme la première enseigne française du classement. Et là où les leaders de la tech s'appuient sur des volumes de mentions massifs, la marque compense une exposition plus modérée par une tonalité positive record de 83 % dans les médias.

Cette dynamique témoigne d'une intensité particulière sur les plateformes professionnelles : sur LinkedIn, L'Oréal atteint ainsi un taux de sentiment positif de 79 %, assorti du niveau d'engagement le plus élevé observé dans cette étude. 

Cette couverture médiatique très favorable, analysée sur 12 mois, met particulièrement en lumière les piliers de la stratégie du groupe, fraîchement associé à l'Institut Pasteur : recherche scientifique, capacité d'innovation ou encore diversité et inclusion.

Louis Vuitton, Chanel, Hermès : les stratégies du prestige

Au sein de ce Brand Influence Index 2026, les Maisons de couture françaises illustrent quant à elles des modèles d'influence variés. 

Louis Vuitton, 19ème, bénéficie d'une influence médiatique renforcée par Bernard Arnault : selon les auteurs de l'étude, la visibilité du PDG de LVMH amplifie le discours de la Maison, y compris lors de prises de parole indirectes. Louis Vuitton dispose d’une tonalité médiatique positive à 70 %, fondée sur l'attrait, l'exclusivité et l'influence culturelle, tandis que son score élevé d'engagement sur Linkedin refléterait une "admiration professionnelle pour l'excellence de son marketing".

Chanel se positionne au 42ème rang, porté par une forte influence sur les réseaux sociaux grâce à une communauté d'ambassadeurs fidèles et une capacité inédite à inspirer des contenus organiques, notamment sur les marchés asiatiques. Avec 81 % de tonalité positive dans les médias dont 78 % sur LinkedIn, la griffe au double C préserve une image de marque employeur et un leadership créatif très admirés. 

Enfin, Hermès occupe la quarante-huitième place avec une approche fidèle à ses principes de rareté. Malgré une empreinte médiatique limitée (595.000 mentions), la Maison suscite un respect professionnel profond, avec 75 % de sentiment positif sur LinkedIn, saluant la solidité de son modèle économique et son statut de marque capable d'accroître son attractivité sans gonfler l'offre.