Une filiale de Shiseido attaque Shein en justice
Publié le par Pauline Duvieu
La filiale de Shiseido, BPI, réclame plus de 2,6 millions d’euros à Shein, qu’elle accuse de commercialiser ses produits de beauté en dehors de son réseau de distribution agréé.
Des ventes non autorisées pour BPI
Nouveau litige pour Shein, qui s'est déjà attiré les foudres de Lacoste concernant la vente d'articles portant le logo crocodile. Le groupe Beauté Prestige Internationale (BPI), filiale française du groupe japonais Shiseido, a engagé une procédure judiciaire contre Shein devant le tribunal des activités économiques de Marseille qui, après avoir entendu les deux parties le 13 octobre, a renvoyé sa décision au 26 janvier 2027.
L’entreprise distribue les marques de Shiseido et détient également des licences exclusives pour Issey Miyake, Narciso Rodriguez et Zadig & Voltaire. Sa stratégie commerciale repose sur un réseau de distributeurs sélectionnés, soumis à des contrats destinés à préserver le positionnement haut de gamme des produits.
Un modèle que défend aujourd'hui BPI. Cette dernière reproche à Shein d’avoir proposé 37 offres de ses produits sur sa plateforme française, par le biais de ventes directes ou de vendeurs tiers non agréés. Elle estime que ces pratiques portent atteinte à l’image de ses marques et à ses intérêts commerciaux. Elle réclame ainsi plus de 2,1 millions d’euros au titre du préjudice d’image et 500 000 euros pour préjudice commercial, pour un total de 2,6 millions d'euros.
Shein conteste ces accusations et défend son rôle d’intermédiaire entre vendeurs et acheteurs. Ses avocats ont notamment ramené à 11 le nombre d’offres concernées, dont une seule vente directe, et contesté la validité de l’assignation. Mais pour BPI, la plateforme joue un rôle actif dans la commercialisation des produits et ne peut se soustraire à ses responsabilités.
L’issue du dossier pourrait préciser les limites de la responsabilité des marketplaces face aux exigences de la distribution sélective, notamment dans le secteur du luxe, où le positionnement des marques repose en partie sur le contrôle de leurs circuits et sur la maîtrise de leur image auprès des consommateurs.