Avec Les Réserves, Guerlain ouvre la vente de ses surstocks au grand public
Publié le par Journal du Luxe
Jusqu'au 29 juillet, Guerlain propose sur son site la deuxième édition des Réserves, une vente en ligne de surstocks à tarifs préférentiels.
Des invendus de luxe issus d'anciennes collections
Un premier test avait été lancé en avril dernier ; face à son succès, Guerlain reconduit le dispositif jusqu'au 29 juillet. Avec Les Réserves, la Maison de beauté du groupe LVMH propose une sélection de produits issus d'anciennes collections ou de lignes discontinuées.
Déployée online, l'offre couvre plusieurs catégories, avec par exemple des articles de soin - Abeille Royale, Orchidée Impériale… -, des parfums et coffrets - Habit Rouge, La Petite Robe Noire… - ou encore des références de maquillage.
Un dispositif Guerlain lié aux exigences réglementaires AGEC et ESPR
Ce format permet à Guerlain d'écouler des stocks tout en s'adressant à une clientèle sensible à la fois à l'argument du prix et de la durabilité, sujet croissant dans les habitudes de consommation du luxe.
"Pilier de la stratégie Agir pour une Beauté Vivante, la circularité est au cœur de la démarche des Réserves de Guerlain", expliquait Claire Coletti, Global Sustainability Director de Guerlain, évoquant la stratégie RSE de la griffe. "En prolongeant l'existence de surplus d'anciennes collections, nous contribuons à la réduction du gaspillage et invitons nos client·es à participer activement à une consommation plus responsable."
La démarche répond du reste aux exigences de la loi AGEC (Anti-Gaspillage pour une Économie Circulaire) qui vise à réduire le gaspillage et à encourager le réemploi. Elle s'inscrit aussi dans le cadre de la directive européenne ESPR (Ecodesign for Sustainable Products Regulation), qui encadre l'écoconception des produits à l'échelle de l'Union européenne.
Le dispositif comporte également un volet redistributif puisque 10 % des ventes du projet Les Réserves seront reversés à Terres de Liens, association qui accompagne l'installation de sites en agriculture biologique sur le territoire français.