Guerlain parie sur le parfum-soin et ouvre un nouveau segment hybride
Publié le par Journal du Luxe
La Maison de beauté du groupe LVMH orchestre une évolution stratégique de sa ligne de fragrances Aqua Allegoria qui investit, à sa façon, le territoire du skincare.
Aqua Allegoria à l'ère de la micro-encapsulation
Lancée en 1999, la collection Aqua Allegoria entend bien s'ouvrir à une nouvelle dimension. Revisitée en 2022 sous une formulation naturelle, la ligne introduit ces jours-ci des variations inédites avec une extension baptisée Aqua Allegoria Perle.
À première vue, les marqueurs de la gamme sont là : le flacon iconique au dôme transparent ceint d'une résille dorée est conservé. Mais à l'intérieur, surprise : le liquide laisse sa place à une texture originale à base de micro-billes translucides.
Pour développer ce projet, Guerlain s'est associé à l'entreprise suisse Microcaps, spécialisée dans la technologie de micro-encapsulation. Concrètement, le parfum - formulé sans alcool - est encapsulé dans de minuscules perles d'alginate d'origine naturelle enrichies en glycérine végétale et en eau florale. Au contact de la peau, la texture gel fond, libérant la fragrance et, avec elle, la promesse d'hydratation d'un soin de la peau.
Pour ce lancement, Guerlain mise sur la déclinaison de trois de références Aqua Allegoria bestsellers, à savoir Florabloom, Nérolia Vetiver et Rosa Rossa.
Skincare et parfumerie : un rapprochement stratégique
Sur un marché de la beauté plus concurrentiel que jamais où les consommateurs arbitrent en faveur de propositions originales, intelligentes et à forte valeur ajoutée, le parfum-soin apparaît comme un territoire d'innovation stratégique. Au-delà de la formule et du format, c'est ici l'ensemble du rituel qui évolue : l'application ne relève plus de la vaporisation mais du massage, introduisant une gestuelle plus lente, plus tactile, inspirée des codes du skincare.
Fondée en 2019, la société Microcaps avait annoncé en 2024 une levée de fonds de près de 10 millions d'euros afin d'accélérer le déploiement de sa technologie propriétaire.