Jean Paul Gaultier investit le marché du parfum de niche
Publié le par Pauline Duvieu
Entre références couture, design rétro et senteurs imaginées par plusieurs nez, Jean Paul Gaultier dévoile Les Ateliers Gaultier, sa nouvelle ligne de haute parfumerie composée de six flacons.
Jean Paul Gaultier à l'assaut de la parfumerie de luxe
Alors que Francis Kurkdjian a fait de son Baccarat Rouge 540 un documentaire diffusé sur Amazon Prime et que Diesel accélère sur le segment des fragrances premium avec un premier flacon imaginé par Glenn Martens, c’est au tour de Jean Paul Gaultier de renforcer sa présence sur le marché de la parfumerie de niche. La marque lance Les Ateliers Gaultier, une collection de créations olfactives reflétant son héritage couture.
Cette ligne de haute parfumerie se décline en six fragrances au design rétro, dotées d’une poire vaporisatrice, parées de lignes sobres et sophistiquées, et habillées de couleurs douces faisant écho à leurs senteurs. Jean Paul Gaultier a fait appel à plusieurs parfumeurs pour imaginer ces créations. Marie Salamagne est le nez à l’origine d’Ambre Tatouage, Coralie Spicher et Fabrice Pellegrin signent Santal Paname, Florian Gallo pense Rose Palace, Jordi Fernandez créé French Oud, tandis que Quentin Bisch est à l’origine de Cuir 1976 et Musc Terrible.
Prochainement distribués au Printemps Haussmann et à l’aéroport Paris-Charles-de-Gaulle, puis en Europe, au Moyen-Orient et dans certains flagships ciblés du travel retail, avant un lancement en Amérique, Les Ateliers Gaultier sont nés sous l’ère du directeur artistique Duran Lantink, nommé l’année dernière, avec le soutien de Puig, qui gère les activités de la maison.
Alors que le groupe multi-marques vient de suspendre les discussions en vue d’une fusion avec The Estée Lauder Companies, la présidente des marques prestige et mode de Puig, Ana Trias, a indiqué que ce lancement répondait à l’évolution des attentes des consommateurs, de plus en plus attirés par les fragrances rares et plus exclusives.
En 2025, le marché mondial des parfums de niche était évalué à plus de 8 milliards de dollars selon Business Research Insights. Le segment pourrait dépasser les 22 milliards de dollars d’ici 2035, soit un taux de croissance annuel de plus de +9% sur la décennie.