L Catterton (LVMH) renforce son ancrage beauté au Brésil
Publié le par Journal du Luxe
Adossée au numéro un mondial du luxe LVMH, la société de capital-investissement L Catterton confirme la fusion de deux acteurs retail sur un marché géographique porteur pour la cosmétique.
Une nouvelle enseigne de distribution beauté au Brésil
Moins de deux mois après avoir officialisé sa prise de participation dans la marque de parfumerie Ex Nihilo, L Catterton continue de miser sur un secteur de la beauté dynamique et annonce ces jours-ci la fusion de deux retailers spécialisés - Bel Cosméticos et Mundo do Cabeleireiro - en vue de créer "la plus grande plateforme de vente au détail de produits de beauté multimarques au Brésil".
L'initiative entend capitaliser sur la complémentarité du catalogue et du positionnement géographique des deux entités, fondées il y a une trentaine d’années, afin de proposer une offre cosmétique à la fois plus dense et harmonisée sur l'ensemble du territoire brésilien.
L'entreprise issue de ce rapprochement, dont le nom n'a pour l'heure pas été communiqué, s'appuiera sur un réseau de plus de 130 magasins répartis dans les principaux États du Brésil, un pays sur lequel le marché de la beauté pourrait peser pour plus de 52 milliards de dollars d'ici 2030, avec un taux de croissance annuel composé d'environ 7,2%.
La société, qui entend muscler sa distribution en brick and mortar avec l'ouverture de nouveaux points de vente physiques, prévoit également de renforcer sa force de frappe en investissant dans son infrastructure digitale et dans des solutions omnicanales. Un programme de fidélisation devrait également voir le jour, au fil d'une stratégie globale visant à proposer aux marques partenaires un accès au marché "plus stable et plus fiable".
L Catterton, qui est lié au groupe de luxe LVMH - propriétaire entre autres de Sephora - compte à son actif une trentaine d'investissements actuels et passés dans le secteur de la beauté, avec des marques comme KIKO Milano ou encore Merit.