Lancôme recrute Demi Moore comme nouvelle ambassadrice mondiale
Publié le par Journal du Luxe
La Maison de beauté confirme la nomination de l'actrice américaine en tant que visage de marque. Une annonce qui coïncide avec le lancement d’une nouvelle gamme de soins de la peau positionnée sur le créneau porteur de la longévité.
Demi Moore, nouveau visage de Lancôme
Des rôles forts dans Ghost, GI Jane, ou plus récemment The Substance… En choisissant Demi Moore, 63 ans, comme ambassadrice internationale, Lancôme mise sur une figure-clé du cinéma hollywoodien, mais aussi sur un profil en cohérence avec son lancement sur un marché de la longévité qui pourrait peser pour plus de 46 milliards de dollars à l'horizon 2033.
Cette annonce coïncide en effet avec la sortie d'Absolue Longevity MD, une gamme de skincare développée avec la société de biotech Timeline (ndlr. dont le groupe L'Oréal, propriétaire de Lancôme, est un investisseur via son fonds Bold) et dont la promesse est "d'agir de manière proactive sur l'aspect de l'âge biologique visible de la peau" au travers d’une approche structurée en trois approches : Anticipate, Intercept et Reset.
La nomination de Demi Moore - qui sera le visage de la première campagne Reset - intervient quelques jours après l'intégration d'une autre actrice, Zoe Saldaña, au sein du Collectif d'ambassadrices internationales de Lancôme qui compte notamment à son casting Julia Roberts, Olivia Rodrigo, Isabella Rossellini ou encore Aya Nakamura.