Avec Vendetta, Valentino Beauty ouvre un nouveau chapitre stratégique dans le parfum
Publié le par Ana Braun
Six ans après son dernier lancement majeur, Valentino Beauty dévoile Vendetta, un duo de fragrances porté par Dakota Johnson et Alexander Skarsgård. Au-delà de la nouveauté olfactive, la marque sous licence L’Oréal s’appuie sur ses archives pour installer un nouveau pilier dans son portefeuille de parfums.
Une nouvelle franchise pour élargir le portefeuille
Valentino Beauty ne se contente plus d’alimenter le succès de Born in Roma par des déclinaisons régulières. Avec Vendetta Donna et Vendetta Uomo, la marque inaugure sa première franchise de parfumerie prestige depuis six ans et cherche à faire émerger une nouvelle signature capable de fonctionner en parallèle de sa ligne phare.
Le lancement intervient alors que Born in Roma, classé parmi les parfums prestige les plus performants du marché, s’est progressivement étendu aux éditions limitées, aux versions intenses et, plus récemment, aux brumes pour le corps et les cheveux. Vendetta permet à Valentino Beauty de diversifier son offre tout en conservant une construction familière : deux propositions féminine et masculine pensées comme les deux volets d’un même récit.
Les archives comme levier de nouveauté
Le choix du nom n’est pas anodin. Vendetta fait référence à une fragrance lancée en 1991 sous l’impulsion de Valentino Garavani. Plutôt que de reproduire sa composition, la marque en réactive l’identité pour créer un lien entre son héritage et ses ambitions contemporaines.
Vendetta Donna, imaginé par Dominique Ropion avec Andrew Everett, associe tubéreuse, nectar d’orange rouge et bois de santal. Vendetta Uomo, signé Marie Salamagne, mêle gingembre, accord de liqueur de cannelle, patchouli et notes boisées. Les flacons délaissent les clous emblématiques de Born in Roma au profit d’un large motif en V, complété par un capot plissé évoquant les créations couture de la Maison. Une manière d’établir un territoire visuel autonome, immédiatement identifiable en point de vente.
Une campagne calibrée pour faire événement
Pour accompagner ce lancement, Valentino Beauty mobilise un dispositif à forte visibilité. Dakota Johnson et Alexander Skarsgård incarnent un couple uni par une relation instinctive et affranchie des conventions, dans un film réalisé par Romain Gavras et photographié par le duo Inez & Vinoodh. Tournée en pellicule 35 mm et rythmée par It’s a Sin des Pet Shop Boys, la campagne installe un imaginaire cinématographique autour de la passion et de la transgression.
Ce casting international doit permettre à Vendetta de dépasser le seul discours produit pour devenir une plateforme culturelle et émotionnelle. À travers cette nouvelle franchise, Valentino Beauty cherche ainsi à transformer un nom issu de ses archives en moteur de croissance, tout en renforçant la cohérence entre parfumerie, mode et codes de la Maison.