Avec Nylon Noir, Prada décline sa matière fétiche en parfum
Publié le par Journal du Luxe
La griffe italienne enrichit Olfactories, sa collection de parfums la plus exclusive, d'une nouvelle référence inspirée de l'une de ses matières emblématiques. Une création qui illustre la transposition d'un code de mode vers la parfumerie.
Un concept "From fabric to fragrance"
Avec Nylon Noir, Prada Beauty a avant tout voulu traduire une sensation en parfum, celle du glissement d'un tissu - en l'occurrence le nylon - sur la peau.
Pour évoquer cette fluidité, ce floral musqué mixte convoque le jasmin mais aussi une note de cœur aux accents plastiques "nylon accord" aussi fantaisistes qu'à propos.
Le lancement de Nylon Noir vient prolonger dans le domaine olfactif un imaginaire déjà largement développé par la Maison dans la mode, les sacs à main et les accessoires. Introduit dans les créations de prêt-à-porter par Miuccia Prada dans les années 1970, le nylon s'est peu à peu imposé comme l'un des grands codes identitaires de la griffe, associé à une certaine idée de la modernité fonctionnelle et du luxe anti-ostentatoire. Un statut d'icône qui s'accompagne d'un récit en propre qui a intégré une dimension plus responsable ces dernières années avec l'intégration du Re-Nylon, élaboré à partir d'anciennes fibres textiles et de déchets plastiques collectés, entre autres, dans les océans.
Sur le plan stratégique, Nylon Noir illustre la volonté de Prada de faire circuler un même imaginaire entre ses différentes catégories. Dans cette logique, la ligne de parfums de niche Olfactories fait office de terrain d'expression, elle qui compte aujourd'hui une douzaine de références conceptuelles.
Ce lancement intervient dans un contexte de développement pour la parfumerie Prada Beauty, entrée le giron de la division luxe de L'Oréal début 2021. Depuis son rattachement au géant de la cosmétique, la Maison a enchaîné plusieurs lancements d'envergure sur le marché, parmi lesquels Luna Rossa Ocean, Prada Paradoxe ou encore Prada Paradigme.