Alors que la valeur globale des marques progresse de 8,1% selon le classement Interbrand 2026, les maisons de luxe suivent des trajectoires divergentes. Hermès et Chanel tirent leur épingle du jeu tandis que Louis Vuitton, Dior et Gucci accusent un recul marqué.

Oser pour mieux régner

Interbrand dévoile son classement annuel des 100 marques les plus valorisées au monde en 2026, qui dépasse cette année les 3 870 milliards de dollars, en hausse de 8,1% par rapport à 2025. Derrière cette croissance se cache une réalité tout en contrastes, avec des marques parmi les plus puissantes ayant perdu du terrain et d'autres qui ont progressé grâce à des investissements dans l'IA, à une demande accrue et à l'expansion de certains marchés.

"Pendant des années, les marques fortes ont pu compter sur leur réputation pour les protéger des périodes difficiles. Mais ce n'est plus le cas. Aujourd'hui, les marques qui réussissent sont celles qui utilisent leur marque comme un outil commercial, et non comme un simple actif" a déclaré Gonzalo Brujó, PDG mondial d'Interbrand.

Pour Greg Silverman, directeur mondial de l'économie des marques chez Interbrand, "les marques qui connaissent la plus forte croissance ont pris des initiatives emblématiques pour opérer dans des domaines autres que leur cœur de métier. Ces actes de leadership audacieux sont la marque distinctive d'une marque mondiale d'excellence".

Le Top 10 reste dominé par les géants du numérique et des technologies, comme Apple, Microsoft et Google.

La mode de luxe dominée par Hermès

Hermès arrive au 15e rang avec une valorisation de 45,2 milliards de dollars, en hausse de 11% d'une année sur l'autre. Avec des ventes en croissance de 6% au premier semestre 2026 et malgré un léger ralentissement au troisième trimestre, la maison fait preuve d'une résilience remarquée, à l'écart de la course à la visibilité, au volume et à l'attention, préférant son exclusivité et sa désirabilité.

La maison est talonnée par Louis Vuitton, qui enregistre une valorisation de 45,1 milliards de dollars, en baisse de 7%. Sa valeur continue de s'éroder alors qu'elle était classée première marque de mode de luxe en 2025, au 12e rang mondial, soit une chute de quatre places en un an.

Chanel arrive au 24e rang, comme en 2025, grâce à une hausse de valorisation de 8%, à 32,9 milliards de dollars. Marque la plus valorisée en France en 2026 selon Brand Finance, elle bénéficie de la popularité de Matthieu Blazy, tandis que ses ventes ont augmenté de 3% sur son dernier exercice.

Toujours dans le secteur de la mode de luxe, Dior s'établit au 85e rang, avec une valorisation en baisse de 5%, à 8,9 milliards de dollars. Non loin derrière, Gucci occupe la 93e place (8,1 milliards de dollars) et fait face à une chute vertigineuse de sa valeur de 31%. Trois rangs plus loin, Prada. La maison italienne perd 15% de sa valeur, à 7,6 milliards de dollars.

Le secteur automobile en forte baisse

Alors que le secteur automobile accuse son plus fort recul, les constructeurs affichent des trajectoires différentes : -19% de valorisation chez Mercedes-Benz (40,8 milliards de dollars, 20e au classement), -38% chez Tesla (50e), -19% chez Audi (65e), -17% chez Porsche, -23% chez Volkswagen... Seul Ferrari fait état d'une croissance à deux chiffres, de +15%, à 17,7 milliards de dollars, se classant 51e.

Côté joaillerie-horlogerie, Cartier se classe 69e, avec une valorisation de 12,2 milliards de dollars, en hausse de 9%, tandis que Tiffany & Co. connaît une croissance de 6% (8,1 milliards de dollars), lui permettant de grimper à la 91e place.