L’essor du "luxe de niche" pour les VIP (Very Important Pets)

De plus en plus de marques de luxe investissent le marché des animaux de compagnie : accessoires et parfums pour chiens chez Dolce & Gabbana, sacs de transport monogrammés chez Louis Vuitton, colliers et laisses chez Hermès… Que révèle la montée en puissance du luxe au sein de la pet economy ?

Rien qu’en France, l’un des principaux marchés européens, les dépenses consacrées aux animaux de compagnie ont atteint 6,6 milliards d’euros en 2024. Le pays comptait alors quelque 16,6 millions de chats et 9,9 millions de chiens, sans oublier les nombreux autres animaux présents dans les foyers français.

Pour 68 % des propriétaires français, leur animal est "un membre à part entière de la famille". Cette évolution du lien affectif s’accompagne d’un intérêt croissant pour les produits et services haut de gamme. La France se distingue notamment dans la pet tech, avec des innovations telles que les colliers connectés — à l’image de l’Invoxia Biotracker —, les litières autonomes ou encore les gamelles intelligentes.

Les jeunes générations participent activement à cette dynamique. Selon Ipsos, 52 % des Américains âgés de 15 à 29 ans envisagent de posséder un animal de compagnie au cours de leur vie. En Asie, et notamment en Corée du Sud, l’essor de ces compagnons accompagne également les mutations démographiques et familiales : sur la plateforme Gmarket, les ventes de poussettes pour chiens et chats ont ainsi dépassé celles destinées aux bébés, représentant respectivement 58 % et 42 % des achats en 2025.

Le rapport Ipsos Générations 2026 cite également le Mexique, où le marché connaît un essor marqué sous l’effet d’une forte humanisation des animaux. Les chiens y sont parfois surnommés les "perrijos", un mot-valise formé à partir de perro ("chien") et hijo ("fils").

Le phénomène gagne désormais tous les domaines. Dans l’hôtellerie, Aristide chouchoute les félins urbains à Paris grâce à des chambres individuelles et à des parcours d’escalade, tandis que Dog Valley propose, dans l’Essonne, un établissement cinq étoiles doté d’une piscine et d’un jardin olfactif. Les établissements haut de gamme multiplient eux aussi les attentions destinées aux animaux : menus gastronomiques, spas, portraits à l’aquarelle ou encore séances photo.

L’innovation accompagne cette montée en gamme : colliers connectés, litières intelligentes et même Shazam Band, un dispositif fondé sur l’intelligence artificielle qui analyse certains signaux émis par l’animal afin de les restituer sous la forme de répliques humaines.

Loin de se résumer à un marché de niche, ce secteur bénéficie d’une puissante dimension émotionnelle, nourrie par l’anthropomorphisme et par l’attachement croissant aux "fur babies". Cet investissement affectif ouvre aux marques un fort potentiel de premiumisation. Innovation et nouveaux services : santé prédictive, intelligence artificielle ou hyperpersonnalisation, accompagnent ainsi la montée en gamme du marché.