Le Petit Lexique digital : WikiMasters

Chaque mois, Laurent François décrypte les mots de nos identités numériques, en lien avec l’actualité.

/WikiMasters/: jeu de cartes à collectionner en ligne qui transforme les 2,7 millions d’articles francophones de l’encylopédie Wikipédia en cartes virtuelles

L’idée de transformer une encyclopédie en jeu de cartes à collectionner semble incongrue au premier abord. Pourtant, il s’agit typiquement d’une manifestation concrète de la renaissance numérique "post-naïve" en cours : des juxtapositions d’univers éloignés, la réappropriation de plateformes historiques du web et la création de nouvelles expériences mise en œuvre par des individus désormais capables de coder rapidement ces espaces.

Le phénomène WikiMasters ne devrait pas être laissé de côté par les Maisons de luxe. Lancé en mars 2026 au Québec par Naïm Ouellet, le jeu revendique environ 330,000 utilisateurs actifs quotidiens. Il dessine une autre lecture de la puissance culturelle des marques.

La notoriété des Maisons transformée en rareté 

Le jeu classe les cartes selon 3 dimensions.

1. D’abord la rareté qui se base paradoxalement sur le nombre de vues mensuelles de la page de la marque : c’est donc la consultation massive qui traduit le rang de la page. Six niveaux existent, de “ultra légendaire” (les pages qui dépassent les 20 000 vues mensuelles et qui représentent 0,06% du catalogue), à “commun” (moins de 50 vues par mois soit environ 71,8% du catalogue).  

2. L’attaque et la défense : l’attaque est liée à la longueur de l’article. La défense est associée à sa qualité. En somme, la traduction de l’épaisseur documentaire d’une Maison et la solidité de sa représentation sur Wikipédia.

3. Le Q-score qui est utilisé par la communauté comme un repère d'estimation pour savoir si une carte se revend facilement ou si elle est sous-cotée lors des enchères.

La connaissance des marques gamifiée

WikiMasters permet de collectionner et d’échanger des cartes, de les vendre aux enchères, mais aussi de se réunir en guilde. Des batailles entre joueurs ont lieu sur la forme d’un quiz ; chaque mauvaise réponse inflige des dégâts à l’adversaire. Un phénomène pas étranger à l’univers du luxe puisque la FHH organise déjà des soirées quiz ou "brunch quizs" lors de grands événements. La connaissance d’un univers est une expérience sociale et un des leviers importants pour les aficionados. 

Les collections donnent aussi une tonalité à l’identité du joueur. Il est important dès lors pour les Maisons de suivre à quelles autres marques elles sont associées, à quelles figures politiques ou mouvements culturels.

Une compréhension des marques par le prisme Wikipédia

Plus qu’un indicateur de réputation, WikiMasters offre un nouveau prisme sur la place occupée par les Maisons dans la mémoire collective numérique. 

Certaines disposent d’articles très étoffés et très alignés avec ce qu’elles véhiculent aujourd’hui. D’autres au contraire démontrent un écart entre leurs identités encyclopédiques et la façon dont elles essaient de se présenter. Wikipédia reposant sur des sources indépendantes, de nombreuses contributions collectives et différentes règles internes, les Maisons ne peuvent tout simplement pas y imposer leur vision. Wikipédia est un marqueur stratégique à l’heure où les IA changent profondément la façon dont un potentiel client du luxe découvre ou entre dans une marque. 

Et un rappel pour les dirigeants : le patrimoine des Maisons devient une matière première culturelle, qui peut circuler sans elles.

Laurent François est un spécialiste des stratégies créatives et digitales pour les maisons de luxe. Son essai, "Cracker l’Algorithme" (Éditions de l’Aube), est sorti en octobre 2025. Il anime la newsletter "En Vivance".