Lamborghini lance son application pour l'Apple Vision Pro

Lamborghini dévoile une application immersive pour l'Apple Vision Pro, permettant d'explorer sa gamme au plus près dans un espace virtuel. 

Explorer des Lamborghini via l'Apple Vision Pro

Automobili Lamborghini lance une application native dédiée à l'Apple Vision Pro, marquant une nouvelle étape dans sa stratégie d'expériences numériques immersives. Cette dernière permet aux passionnés et aux collectionneurs de découvrir la gamme actuelle de la marque italienne d'une manière totalement inédite, à travers un espace en réalité virtuelle.

L'application propose deux modes d'expérience. En "espace partagé", l'utilisateur place un modèle numérique haute fidélité directement dans son environnement réel, à l'échelle 1:1 ou redimensionné. En "immersion totale", il explore la voiture dans un décor entièrement virtuel conçu par Lamborghini. La navigation s'effectue uniquement par le regard et les gestes des mains, sans manette, grâce au casque Apple Vision Pro. 

"Apple Vision Pro nous permet de partager l'émotion brute et le génie technique de Lamborghini d'une manière à la fois totalement naturelle et absolument magique. C'est une plateforme incroyable qui nous permet de montrer bien plus que ce que l'on voit de l'extérieur" a déclaré Tim Bravo, directeur de la communication d'Automobili Lamborghini.

Les sens décuplés

Quatre modèles sont déjà disponibles, la Temerario (V8 hybride biturbo), la Revuelto (groupe motopropulseur hybride V12), l'Urus SE et l'Urus SE Performante. Chaque véhicule peut être exploré en détail. Carrosserie, châssis, aérodynamique (visualisation des flux 3D), intérieur jusqu'à la couture des sièges... L'application est l'occasion de découvrir toutes les caractéristiques et les composantes des voitures. Mais pas que.

Une section "Centro Stile" donne accès à des croquis originaux et à des commentaires des designers sur les codes esthétiques de la marque, notamment les motifs en "Y" et en "Hexagone". L'application intègre également l'audio spatial, reproduisant la signature sonore des moteurs selon la position de l'utilisateur autour du véhicule.

S'affirmer toujours un peu plus dans l'innovation digitale

Dévoilé en février 2024, l'Apple Vision Pro n'a enregistré que 390 000 ventes sur cette année de lancement, et ce malgré une communication basée sur l'innovation et l'avant-gardisme de la marque. D'après les estimations d'IDC, seulement 45 000 unités ont été vendues au cours du dernier trimestre 2025, alors que la période des fêtes aurait dû maximiser la vente de ce type de produits. Pour équilibrer les coûts, Apple aurait décidé de réduire la production de ses Vision Pro et aurait considérablement baissé ses dépenses en marketing.

Qu'importe pour Lamborghini qui continue de s'implanter durablement dans le secteur de la tech. Entre sa plateforme de gaming, d'eSports et d'activations digitales Fast ForWorld, ses lancements de modèles en AR ou en VR et ses immersions dans les NFTs et le Web3, le constructeur automobilefait de l'innovation numérique un pilier de son image de marque, revendiquant ainsi sa position de pionnier en la matière.