City-maxxing, hors saison… Quatre tendances 2026-2027 pour les voyages de luxe

Présentée cet été, la 38ème édition de l'étude Virtuoso Travel Week dresse le portrait des dernières tendances du voyage, et en particulier du voyage de luxe. Entre allongement des séjours, montée du tourisme hors saison et essor du bien-être, focus sur quatre grandes dynamiques du secteur.

Le city-maxxing, ou l'art de multiplier les métropoles

Rallonger la durée d'un voyage pour visiter plusieurs grandes villes, quitte à traverser les frontières : c'est la tendance au "city-maxxing". "Les séjours s'allongent et le choix d'une résidence secondaire comme camp de base s'étend désormais aux résidences de marque et aux villas privées", précise l'étude, qui souligne également le rôle de l'aviation privée dans ces itinéraires avec une demande particulièrement marquée chez les millennials.

Selon le rapport, les itinéraires entre grandes métropoles se concentreraient surtout entre la France et l'Italie, mais aussi entre la France et le Royaume-Uni, puis entre l'Italie et la Suisse.

Réservations anticipées et essor de l'ultra-luxe

D’après l'étude, les voyageurs auraient également tendance à booker leurs grands voyages de plus en plus en amont, avec des réservations un à deux ans en amont en croissance de +50 %. L'idée : optimiser son séjour en s'assurant de la disponibilité des options et des expériences proposées sur place.

À noter également l'essor des réservations pour des voyages dits d'ultra-luxe, avec +47 % de réservations pour des séjours de plus de 50 000 dollars et +49 % pour celles de plus de 100 000 dollars au sein du réseau Virtuoso.

Le tourisme automnal a la cote

Moins d'affluence et une météo souvent plus clémente qu'en pleine canicule estivale : les séjours touristiques en automne ont le vent en poupe, avec une hausse des réservations de +59 % observée chez Virtuoso, notamment sur la zone Europe.

Si les réservations pour septembre et octobre 2026 ont respectivement bondi de 55 % et 59 %, la dynamique est encore plus marquée en novembre, avec une augmentation qui dépasse les 70 %.

Le tourisme de la longévité, un segment porteur

À l'image de la tendance palpable dans d'autres segments du luxe (beauté, gastronomie…), le sujet de la longévité infuse aussi le domaine du voyage.

D'après le rapport, les hôtels proposant une offre de produits et services liés au bien-être affichent en effet une hausse de +44 % des ventes par rapport aux autres établissements. Une promesse qui se répercute aussi sur la politique tarifaire, puisque le prix moyen des nuitées y serait 23 % plus élevé. L'étude anticipe d'ailleurs le tourisme de longévité - qui combine diagnostics médicaux et hôtellerie de luxe - comme le segment le plus prometteur, devant d'autres thématiques comme les séjours liés à la santé physique et/ou mentale.

Autres tendances 2026-2027 : famille, croisières et anti-surtourisme

Parmi les autres grandes tendances, on retrouve les voyages multigénérationnels et en famille suivis des croisières de prestige, puis les séjours à vocation festive.

Le rapport révèle également une appétence croissante pour les destinations moins prisées et plus authentiques afin d'échapper au sur-tourisme et aux destinations propulsées en masse par les algorithmes. Et, en guise de fil rouge, un mot d’ordre fidèle à l'essence même du luxe : voyager moins mais "mieux". 

L'intégralité du rapport Virtuoso Travel Week est accessible ici.