Avec Jonathan Anderson, Dior signe sa première campagne co-ed
Publié le par Journal du Luxe
Avec sa campagne Printemps-Été 2026 présentant simultanément les lignes femme et homme, Dior confirme sa vision unifiée du vestiaire. Une nouvelle ère créative qui répond aussi à des enjeux stratégiques et économiques.
Une campagne révélatrice d'une nouvelle gouvernance créative
Un signal fort. Aux premiers jours de 2026, la Maison de couture Dior dévoile une campagne inédite mettant en regard des silhouettes masculines et féminines au sein d’un même récit. Photographiée par David Sims, celle-ci met en scène les nouvelles créations de Jonathan Anderson, nommé l'an dernier à la tête de l'ensemble des lignes mode de la griffe, un poste jusqu'alors divisé par genre.
Ce rapprochement créatif trouve ici sa première traduction visuelle d'ampleur alors que les looks cohabitent sans hiérarchie, soulignant une continuité stylistique et une approche globale du style Dior, renforcée de manière transversale.
Cinéma, sport, modeling… Pour cette campagne, la Maison convoque un casting éclectique mêlant Kylian Mbappé, Greta Lee ou encore Louis Garrel. Un choix qui reflète là encore une volonté claire, celle de s'adresser à une communauté culturelle élargie, au-delà des segments traditionnels de la mode.
Le co-ed comme levier de cohérence et de performance
Cette campagne co-ed se veut aussi répondre à des enjeux structurels. Elle traduit l'alignement stratégique d'une Maison qui cherche à renforcer la cohérence de son discours, à l'heure où les frontières entre vestiaires féminins et masculins s'estompent dans les usages et les imaginaires.
Sur le plan business, ce positionnement permet également de concentrer l'investissement médiatique sur un temps fort unique, plus lisible pour les marchés et plus puissant en termes d'impact global. Il favorise aussi la mise en avant de pièces transversales, notamment les accessoires et la maroquinerie, des catégories-clés.
Une évolution culturelle certes, mais surtout un outil stratégique assumé. En optant pour une prise de parole co-ed, Dior ne se contente pas d'accompagner les mutations du marché mais formalise une vision à long terme pour mieux soutenir la croissance et la désirabilité dans la durée.