Donatella Versace va lancer sa propre marque de mode et de beauté
Publié le par Journal du Luxe
Un an et demi après avoir quitté la direction artistique de Versace, la créatrice italienne s'attelle à un nouveau projet dans le cadre d'une co-entreprise mise en place avec Revolve Group.
Une joint venture pour parler à la nouvelle génération
Donatella Versace n'a pas dit son dernier mot. Dans un message officiel partagé sur son compte Instagram ce lundi 21 septembre, la designer annonce la création d'une joint venture avec le groupe américain Revolve en vue de fonder une nouvelle marque de mode et de cosmétique. Elle en sera la directrice de la création, alors que les contours de l'enseigne - son nom, son positionnement, sa date de lancement... - n'ont pour l'heure pas été précisés.
"Je crois en une créativité audacieuse, inclusive et vivante", explique Donatella Versace qui dit avoir toujours été inspirée par "la nouvelle génération, dans la musique, le cinéma, l'art et, bien sûr, la mode". "Ce partenariat me donne la liberté de m'adresser à cette génération d'une manière totalement nouvelle et personnelle, à travers la beauté et la mode. Revolve comprend quelque chose auquel je crois profondément : la culture naît du lien", précise celle a pour ambition de porter "une nouvelle voix, un nouveau regard et une nouvelle énergie".
Ce projet entend capitaliser sur le rayonnement de la créatrice, qui avait pris la tête de Versace en 1997 à la suite de la disparition tragique de son frère aîné, Gianni. Donatella Versace reste aujourd'hui Chief brand ambassador de la Maison, rachetée par le groupe Prada en avril 2025.
La nouvelle marque bénéficiera également de l'expertise stratégique et opérationnelle de Revolve Group, e-commerçant fondé en 2003 et coté à la bourse de New York. Celui-ci distribue sur ses plateformes des vêtements, chaussures, accessoires et produits de beauté haut de gamme tout en développant ses propres marques et contenus, dont des podcasts et des événements. Il opère essentiellement via deux canaux : Revolve, dédié aux marques émergentes, établies et en propres, et FWRD, consacré à une sélection de marques de luxe.
"Donatella est l'une des voix créatives qui définissent notre époque. Ce partenariat offre à sa vision une plateforme entièrement nouvelle et la liberté de tout construire, de A à Z", a déclaré Michael Mente, cofondateur et co-directeur général de Revolve Group.
Selon WWD, le projet sera d'abord lancé aux États-Unis, en Amérique latine, en Asie-Pacifique et au Moyen-Orient.