Prada réinvente son adresse historique
Publié le par Pauline Duvieu
De ses boutiques à Pradasphere en passant par Marchesi 1824 et L’Appartamento, découverte de Prada Galleria, le nouveau lieu consacré à l’univers de la maison à Milan.
Huit étages dédiés à l'univers Prada
Au cœur de Milan, dans la Galleria Vittorio Emanuele II, célèbre galerie marchande du XIXe siècle, un nouvel écrin, teasé depuis plusieurs mois, vient d’être présenté en avant-première. Situé à l’emplacement historique du premier magasin Fratelli Prada, ouvert en 1913, le nouveau flagship, pensé sous la direction de Miuccia Prada, réunit mode, art, archives, gastronomie et hospitalité sur huit étages.
"C’est ici que tout a commencé pour Prada, ce qui lui confère une valeur sentimentale particulière pour la famille. Nos autres boutiques sont le fruit des idées, de la créativité et de la vision de mes parents. Celle-ci est différente. C’était un projet très personnel pour eux, et mes deux parents s’y sont investis pleinement. Car, comme vous le verrez, il ne s’agit pas seulement du concept de la boutique. Il s’agit de raconter notre histoire" a expliqué Lorenzo Bertelli, directeur marketing et responsable de la responsabilité sociale de l’entreprise du groupe Prada (et arrière-petit-fils de Mario Prada), dans les colonnes de Vogue Business.
Les boutiques Prada Donna et Prada Uomo, agrandies, sont désormais reliées par le Passaggio Segreto, un passage souterrain ponctué de pièces d’archives retraçant des épisodes méconnus de l’histoire de Prada. Au piano nobile, Pradasphere, première exposition permanente consacrée à la maison, retrace plus d’un siècle de créativité à travers vêtements, objets et collaborations avec l’art, l’architecture, le cinéma, la culture et le sport.
L’expérience se poursuit chez Marchesi 1824, institution de la pâtisserie milanaise, tandis que The Studio propose une expérience de shopping privée sur rendez-vous. Plus haut, L’Appartamento, imaginé autour d’une sélection d’œuvres d’Andreas Gursky et de mobilier italien ancien, accueille des événements et des dîners privés. Enfin, l’Osservatorio Fondazione Prada prolonge l’expérience autour de l’image, de la création contemporaine et des nouvelles technologies.
"C’est une façon de montrer notre ADN, nos racines, notre façon de penser et notre point de vue. [...] La partie "expérientielle" du magasin, la partie où nous accueillons nos clients, est devenue plus importante" a déclaré le directeur général Andrea Guerra à Reuters.
Alors que Prada a généré 5,7 milliards d’euros de ventes l’an dernier, la marque espère que ce complexe pourra enregistrer un chiffre d’affaires annuel de 100 millions d’euros.