Kering mise sur les start-ups indiennes de la mode circulaire

Avec la première édition indienne de son Kering Generation Award, le groupe distingue trois entreprises spécialisées dans la mode circulaire. Derrière le prix, un enjeu industriel : rapprocher les innovations locales des équipes et des fournisseurs du luxe.

Le 13 octobre, à l’ambassade de France à New Delhi, Kering a récompensé Paiwand Studio, Without et A Blunt Story. Organisée avec Reliance Brands Limited, cette première édition indienne porte sur l’économie circulaire et la protection des ressources. Le choix des lauréats dessine un programme concret : valoriser les déchets textiles, recycler des matériaux difficiles à traiter et développer des alternatives aux composants issus du pétrole.

Trois réponses aux besoins de la mode

Arrivé en tête, Paiwand Studio transforme des chutes textiles en étoffes tissées à la main, en associant réemploi et savoir-faire artisanal. Fondée par Ashita Singhal, l’entreprise de Noida travaille avec des tisserands pour donner une nouvelle valeur à des matières écartées de la production.

Without, deuxième lauréat, s’attaque notamment aux emballages plastiques multicouches et aux textiles mélangés. Son procédé breveté permet d’en tirer des matériaux destinés à plusieurs usages, dont la lunetterie et le packaging. A Blunt Story, troisième, développe pour sa part un matériau de semelle d’origine végétale, conçu comme une alternative aux composants conventionnels de la chaussure.

Ces trois approches intéressent des métiers différents du luxe. Leur sélection peut ainsi se lire comme une démarche de repérage de solutions susceptibles, à terme, de rejoindre les chaînes d’approvisionnement.

L’accès aux maisons, principal débouché

Paiwand Studio reçoit une dotation de 50 000 euros. Les trois entreprises bénéficieront également d’un accompagnement et d’un voyage en France et en Italie pour rencontrer les maisons, les fournisseurs et les équipes de Kering. Pour de petites structures, ces contacts peuvent ouvrir des débouchés commerciaux difficiles à obtenir seules.

Pour Kering, le dispositif offre l’occasion d’examiner les applications de ces matériaux au plus près de ses besoins. La récompense constitue toutefois une première étape : elle ne suffit pas à démontrer la capacité des solutions à répondre aux exigences de qualité, de coût et de volume d’une maison de luxe.

Reliance, un relais local déjà implanté

Le partenariat avec Reliance Brands donne à cette prospection un ancrage indien. L’entreprise développe déjà dans le pays plusieurs marques internationales, dont Bottega Veneta et Balenciaga. La sélection s’appuie sur le R|Elan Circular Design Challenge, partenaire exclusif de nomination de cette édition.

Après la Chine, le Japon et le Moyen-Orient, Kering étend ainsi son réseau de détection de jeunes entreprises. En Inde, sa démarche consiste aussi à identifier des compétences et des matières dont ses maisons pourraient devenir clientes. La suite se mesurera aux collaborations effectivement engagées.