Kim Jones mise sur l'Asie pour lancer sa marque éponyme
Publié le par Journal du Luxe
Passé par Dior Homme, Fendi et Louis Vuitton, le créateur britannique ouvrira l'année prochaine à Hong Kong la première boutique de sa marque signature KIM JONES.
Une région stratégique pour le comeback de Kim Jones
Pour son retour sur le devant de la scène mode, Kim Jones a choisi un terrain de prédilection : l'Asie.
Une collaboration avec le constructeur automobile chinois Avatrand, une ligne Areal avec le spécialiste de l'outdoor Bosideng, une garde-robe capsule avec le groupe hôtelier Aman… Depuis son départ de Dior début 2025, le créateur, fondateur de Kim Jones Studios, a multiplié les projets avec des acteurs de la région, au sens large. Une présence artistique et business sur laquelle il entend capitaliser en annonçant le lancement de sa propre marque de prêt-à-porter et l'ouverture, à l'automne 2027, d'une première boutique physique au sein du complexe urbain de luxe Central Yards, à Hong Kong.
Cette inauguration sera précédée plus tôt dans l'année d'une commercialisation de la collection online. D'autres points de vente devraient ensuite voir le jour, accompagnés d'une distribution élargie via un réseau de revendeurs triés sur le volet.
Avec cette marque portant son nom, Kim Jones évoque dans les colonnes de Business Of Fashion un retour à une démarche plus personnelle, affranchie des collaborations avec les Maisons de luxe. Un parti pris aux allures de retour aux sources : diplômé en 2002 d'un master en mode masculine obtenu à Central Saint Martins, le créateur avait déjà lancé une ligne éponyme, active de 2003 à 2008. Plusieurs modèles de sa nouvelle marque, développée aux côtés de sa collaboratrice de longue date Lucy Beeden, devraient d'ailleurs s'inspirer de ses propres archives.
Basée au Royaume-Uni, la griffe est dessinée au sein du studio londonien de Kim Jones. Les vêtements seront fabriqués principalement au Japon et les pièces de maroquinerie en Italie.
Côté produit, la marque entend mêler "mode, art et design", tout en promettant des silhouettes polyvalentes à un prix qualifié de "réfléchi".
Le lancement de la collection Kim Jones Automne-Hiver 2027 est attendu en ligne pour le milieu de l'année 2027.