David Beckham dévoile sa première collection pour BOSS
Publié le par Journal du Luxe
Le sportif et homme d'affaires britannique donne le coup d'envoi de sa collaboration créative à long terme avec la marque de mode BOSS. Un lancement soutenu par une importante campagne marketing incluant entre autres la plus grande fresque murale jamais réalisée en Europe.
Le premier vestiaire BECKHAM x BOSS
Un peu moins d'un an après l'officialisation de leur partenariat, David Beckham et BOSS dévoilent ces jours-ci leurs premières pièces communes pour la saison Printemps-Été 2025.
"Cette première collection marque une étape importante dans notre partenariat à long terme et représente un moment unique dans l'histoire de notre marque. Nous attendions avec impatience ce lancement et nous avons hâte de voir comment ces pièces seront perçues par nos clients. Cette collection est basée sur notre stratégie prioritaire où le produit est clé afin d'habiller nos clients à chaque moment de la journée", explique Daniel Grieder, CEO d'Hugo Boss qui s'applique depuis trois ans à travailler au lifting des marques du groupe, notamment via le recrutement d'ambassadeurs, le renforcement de son programme de fidélisation ou encore d'innovations en faveur d'une mode plus durable.
Pour cette collection inaugurale, David Beckham, qui était déjà apparu dans l'une des dernières campagnes de la marque, indique avoir voulu créer un vestiaire "effortless et élégant".
Pour ce faire, l'ancien footballeur professionnel, qui compte plus de 88 millions d'abonnés sur Instagram, a misé sur des silhouettes décontractées aux teintes neutres assorties de quelques pièces pastel. Agrémentée d'accessoires - bottines Chelsea, sac 48h, casquette... -, la ligne comprend également des pièces plus habillées avec une coupe de costume exclusive.
Commercialisée dès cette semaine en points de vente, la première collection BECKHAM x BOSS fait l'objet d'une série de clichés mettant en scène le sportif et signée par le photographe Lachlan Bailey.
Dans le cadre de ce lancement, ces visuels font l'objet d'une importante campagne de promotion déployée en France et à l'international et incluant entre autres la plus grande fresque murale jamais réalisée en Europe, à savoir un support de 541 m2 peint à la main visible sur Tabernacle Street à Londres, ville natale de David Beckham.