Avec The Lunar Fortune, Marine Serre décline son ADN de marque en jeu-concours
Publié le par Journal du Luxe
La créatrice de mode inaugure ces jours-ci une série d'opérations digitales calquées sur le cycle lunaire avec la volonté d’offrir une expérience guidée par "la répétition, le renouvellement et l'attente".
Un rituel communautaire au rythme des astres
Avec son nouveau projet The Lunar Fortune, Marine Serre entend ritualiser le hasard au travers de rendez-vous mensuels avec sa communauté.
L'idée ? Se baser sur le calendrier de la pleine lune pour mettre en lumière, chaque mois, un vêtement ou un accessoire sélectionné parmi les différentes collections de la marque. Durant sept jours, la pièce star donne lieu à une activation spécifique sur le compte Instagram de Marine Serre : la communauté est alors invitée à interagir avec ce contenu pour, à l'issue de la semaine, tenter de remporter la création via un tirage au sort.
L'initiative incite également à s'inscrire à la newsletter afin de maximiser ses chances de gain.
Lancé fin juin avec le cycle "The Strawberry Moon", The Lunar Fortune sera proposé jusqu'à la fin de l’année avec des échéances fixées au 29 juillet ("Buck Moon"), au 28 août ("Sturgeon Moon"), au 26 septembre ("Corn Moon"), au 26 octobre ("Hunter's Moon"), au 24 novembre ("Beaver Moon") et au 23 décembre ("Cold Moon").
Cette activation, qui repose sur l'engagement et la fidélisation, s'inscrit également comme une extension de l'univers de marque de la créatrice française qui a fait du principe de régénération son fondement créatif et du croissant de lune - évocateur des grands mythes de mort et de renaissance - son symbole de marque.