"The House of Wonders" : Audemars Piguet met en scène son héritage à Shanghai
Publié le par Anaïs Clavell
La maison horlogère suisse célèbre son 150ème anniversaire à Shanghai avec "The House of Wonders", une exposition immersive à la découverte de son héritage.
Un parcours scénographié à la découverte de l'histoire d'Audemars Piguet
À l’occasion de son siècle et demi d’existence, Audemars Piguet a inauguré à Shanghai une exposition éphémère gratuite pensée comme une expérience immersive. Baptisée "The House of Wonders", l’installation retrace les grandes étapes de l’histoire de la manufacture suisse. Un parcours scénographié qui fait le lien entre les origines de la marque dans la vallée de Joux et son développement contemporain.
Dès l’extérieur, l’exposition reprend les codes architecturaux du siège historique de la marque au Brassus, reconstitués sur la façade du Shanghai Exhibition Center. À l’intérieur, le parcours se divise en plusieurs espaces thématiques, de la "Clock Room" à la "Gallery of Time", en passant par "The Astronomical Observatory", dans une mise en scène qui mêle dispositifs interactifs, décors immersifs et archives patrimoniales. La dernière salle, "The Lab", présente des prototypes, matériaux innovants et travaux de recherche, offrant un aperçu des orientations futures de la manufacture.
De la communication de marque dans un marché en repli. L’Asie, longtemps moteur de croissance pour l'horlogerie suisse, montre des signes de ralentissement. En avril 2025, les exportations horlogères suisses vers la Chine ont ainsi chuté à -30,5%, tandis que Hong Kong enregistrait une baisse de -22,8%. Dans ce contexte, l’exposition à Shanghai peut être perçue comme une stratégie de stimulation de l’intérêt local, à un moment où la demande ralentit. En exportant son univers au cœur du marché chinois, Audemars Piguet cherche à renouer le dialogue avec une clientèle stratégique, tout en cultivant sa notoriété auprès d’un public plus large.
Dans le prolongement de l’exposition physique, la maison suisse mise également sur le digital pour étendre son rayonnement. Quelques semaines plus tôt, elle dévoilait l’exposition dans sa version "réalité virtuelle" à la manufacture Audemars Piguet des Saignoles (Le Locle) et à l'AP House de Milan.
Audemars Piguet : The House of Wonders
Shanghai Exhibition Center
Du 24 au 8 juin 2025