Mellerio habille sa façade des couleurs de Jean-Charles de Castelbajac
Publié le par Anaïs Clavell
La plus ancienne maison de joaillerie du monde s’associe à Jean-Charles de Castelbajac pour une installation artistique sur sa façade historique rue de la Paix. Une collaboration qui célèbre l’héritage de Mellerio tout en affirmant sa volonté de dialoguer avec la création contemporaine.
Quand Castelbajac s'empare du patrimoine Mellerio
À Paris, la façade du siège historique de Mellerio rencontre l’univers coloré de Jean-Charles de Castelbajac. La maison de joaillerie indépendante, fondée en 1613 et toujours dirigée par la famille Mellerio, a confié au créateur français la création d’une œuvre monumentale baptisée Joyeux Joyaux.
Déployée sur l’immeuble du 9 rue de la Paix, actuellement en travaux, cette bâche colorée met en scène neuf figures féminines ayant marqué l’histoire de la maison, parmi lesquelles plusieurs souveraines et personnalités liées à son patrimoine comme Marie-Antoinette ou encore l'impératrice Eugénie.
"Faire revivre ces figures féminines historiques sur la façade de la rue de la paix. Convoquer ces d’âmes, les orner de joyaux joyeux dans une installation où les couleurs prennent le pouvoir sur le temps", écrit Jean-Charles de Castelbajac à propos de la collaboration.
Le projet fait également écho à une histoire commune entre les deux univers. Jean-Charles de Castelbajac a en effet découvert que le bracelet de sa grand-mère, Marguerite de Castelbajac, ayant appartenu à Marie-Antoinette, figurait parmi les collections patrimoniales de Mellerio.
L'art comme alternative à l'habillage de chantier
Produite avec l’agence de conseil artistique et régie culturelle L’Art dans la Ville, l’installation répond aussi à un enjeu de visibilité pour Mellerio, dont l’immeuble historique de la rue de la Paix restera en travaux jusqu’à l’automne. Plus qu’un simple habillage de chantier, la bâche est pensée comme une œuvre monumentale destinée à dialoguer avec l’espace urbain et les passants.
Cette approche, déjà déployée par l’agence pour d'autres grandes maisons comme Bottega Veneta ou Valentino, permet aux marques de transformer une contrainte temporaire en prise de parole culturelle. "Ces interventions offrent aux marques une visibilité plus désirable et plus mémorable que la publicité traditionnelle, tout en rendant l’art accessible au plus grand nombre. C’est une forme de musée à ciel ouvert où la marque, l’artiste et les passants trouvent chacun leur place", explique Pierre-Hervé Boutin, président de L’Art dans la Ville.
Une première collaboration entre Mellerio et Jean-Charles de Castelbajac, qui laisse entrevoir la possibilité d'une future collection joaillière.