Seiko X Pepsi : la collaboration horlogère de la rentrée

Clin d’œil assumé au langage horloger de la rue et à la marque à la couronne, cette collaboration illustre comment la pop culture est devenue l’une des grandes consolations du luxe : elle permet aux maisons de se réinventer, d’oser des passerelles et de dialoguer avec une communauté mondiale.

Depuis plusieurs années, Seiko multiplie les collaborations, de l’univers du manga aux partenariats sportifs, afin de conjuguer son héritage horloger avec une stratégie plus dynamique. Avec Pepsi, la maison japonaise franchit une étape singulière : elle officialise un surnom jusqu’alors presque exclusivement associé à Rolex, tout en envoyant un message fort — celui d’une manufacture de montres automatiques, et pas seulement de quartz.

Un clin d’œil à la GMT-Master

Le duo rouge et bleu reste l’un des codes les plus emblématiques de l’horlogerie moderne. Si la Rolex GMT-Master II "Pepsi" a consacré cette esthétique, Seiko en propose aujourd’hui une interprétation nippone. En apposant le logo Pepsi sur ses nouvelles Seiko 5 Sports x Pepsi SSK047 et SRPL99, la marque transforme un surnom de collectionneurs en langage officiel. Un geste à la fois respectueux envers Rolex et déclaration d’indépendance : la culture horlogère est vivante, partagée, et ne se limite pas à un seul blason suisse.

Manufactum et résilience

Fondée en 1881, Seiko est une maison historique qui a traversé toutes les révolutions technologiques. Son rôle dans la crise du quartz des années 1970 — avec l’introduction de la Seiko Astron — a bouleversé l’industrie mondiale et remis en question la suprématie suisse. Aujourd’hui, la marque combine ses savoir-faire mécaniques traditionnels (calibres 4R34 et 4R36 pour ces nouvelles éditions) avec une stratégie de collaborations fidèles à son ADN manufacturier et innovant.

Deux interprétations, deux énergies

• La SSK047 (42,5 mm) reprend l’esprit des canettes contemporaines : boîtier noirci, lunette bicolore, index généreux et aiguille GMT rouge. Son calibre automatique 4R34 et son bracelet en silicone siglé Pepsi soulignent sa modernité.

• La SRPL99 (38 mm) se veut plus rétro : boîtier acier, cadran argenté ponctué de rouge et de bleu, lunette inspirée des années 1990 et calibre 4R36 jour-date. Un équilibre entre nostalgie et praticité.

Une présence française affirmée

La France reste l’un des marchés stratégiques de Seiko en Europe, avec près de 500 points de vente multimarques, dont cinq boutiques en direct. Parmi elles, une adresse symbolique : le flagship de la rue Bonaparte à Paris, premier du genre ouvert hors du Japon. Une implantation qui illustre la volonté de la maison de renforcer son image premium auprès du public français et européen.

Pop culture et stratégie globale

Les Seiko 5 Sports x Pepsi (7 000 exemplaires chacune dans le monde, disponibles dès le 1er septembre 2025 incarnent un double mouvement : l’ancrage dans la culture pop mondiale et la réaffirmation d’une maison qui, après avoir défié la Suisse à l’ère du quartz, continue d’innover sans renier ses racines.

Un chiffre qui parle

Avec un chiffre d’affaires annuel d’environ 300 milliards de yens (près de 2 milliards d’euros), Seiko s’impose comme un acteur majeur de l’horlogerie mondiale. L’officialisation du mythe "Pepsi" n’est pas seulement un coup marketing : c’est un signal fort. Celui d’une maison historique, manufacturière et inventive, qui prouve que les légendes horlogères peuvent voyager, se transformer… et devenir universelles.

En rendant accessible une icône esthétique à travers des montres automatiques parmi les plus abordables du marché, Seiko s’adresse directement à la Gen Z, qui découvre ici sa première véritable montre mécanique. Une stratégie que l’on pourrait comparer à l’application des recettes du marketing McDonald’s… dans l’horlogerie.

Alexis de Prévoisin — Directeur commercial Patrice Besse, Board Executive et auteur-conférencier de "Retail Émotions & Store Impact", chroniqueur Lifestyle luxe.