Chanel lance "Coco", son magazine dédié à la beauté et au parfum
Publié le par Journal du Luxe
La Maison de la rue Cambon renforce son positionnement sur le créneau porteur de la beauté avec une publication papier exclusive.
Une publication papier Chanel Beauté
On connaissait déjà le magazine d'art de Chanel, il faudra désormais de compter sur sa déclinaison beauté.
Lancé ces jours-ci avec le soutien de la marque-média britannique Chaos, Coco se présente comme un support inédit à la pagination intégralement consacrée à l'univers de la cosmétique.
Le numéro inaugural joue la carte de la diversité avec huit couvertures différentes et une approche éditoriale spécial maquillage : "The Make-up Issue".
Au fil des 115 pages se dessine la vision cosmétique de Chanel et avec elle, une stratégie de owned media permettant de s'affranchir des canaux traditionnels pour mieux dicter ses propres codes et enrichir son storytelling par la réflexion d'experts issus d'horizons variés.
Un contenu éditorial entre art, culture et maquillage Chanel
Le sommaire propose notamment un essai sur la beauté et l'identité par la romancière Marie NDiaye, une réflexion sur l'évolution de la perception des couleurs par l'historienne Kassia St. Clair, ainsi qu'un décryptage des dénominations du lipstick Rouge Chanel signé par la journaliste beauté Funmi Fetto. Un focus sur le gloss par Sarah Brown, une conversation avec l'ambassadrice de la Maison Lily-Rose Depp, ou encore un quiz orchestré par le créateur Derek Blasberg complètent ce numéro estival.
Ce premier numéro revendique une approche articulée autour du "pouvoir transformatif du maquillage" avec pour ambition de proposer "un espace distinctif pour l'expression, la créativité et la liberté". La publication met ici en lumière des looks imaginés par plusieurs make-up artists - parmi lesquels Valentina Li, membre du Comètes Collective de Chanel - capturés sous l'objectif d'une dizaine de photographes.
Le retour de l'imprimé collector
Édité en un nombre d'exemplaires limité, ce support - dont la périodicité n'a pas été précisée - vient appuyer le retour à l'imprimé, valorisant l'expérience de l'objet, l'extension de formats narratifs culturels et immersifs, ou encore la célébration du temps long. Autant de valeurs chères à l'industrie du luxe.
Distribué dans les points de vente beauté et parfum de Chanel, ce premier numéro décliné en français, en anglais, en chinois, en coréen et en japonais est également disponible en ligne.