EX NIHILO renforce sa présence au Bon Marché avec un pop-up pour les fêtes

Déjà installée de façon permanente au Bon Marché Rive Gauche, la maison de parfumerie EX NIHILO investit le cœur du grand magasin parisien avec un espace éphémère jusqu’au 15 novembre. Une opération qui associe visibilité et découverte de son offre à l’approche des fêtes.

Un emplacement central pour gagner en visibilité

Après avoir ouvert un espace permanent au Bon Marché Rive Gauche au printemps, EX NIHILO revient au centre du grand magasin avec un pop-up dédié à ses créations. Installé du 19 octobre au 15 novembre sous la coupole principale, au pied des escalators, le dispositif prend place sur un axe de circulation particulièrement visible.

La maison de parfumerie française y déploie un décor bleu électrique, ponctué de sphères miroir et d’une interprétation graphique du sapin de Noël. Un univers qui fait écho à Blue Talisman, dont l’eau de parfum et l’extrait de parfum sont présentés sur place. Lancée pour les dix ans de la marque, cette fragrance était devenue sa première vente, indiquait en avril dernier son cofondateur Benoît Verdier au Bon Marché.

Autour de cette référence, le pop-up réunit également des créations permanentes, des exclusivités, des coffrets de fêtes et la nouveauté Demon Dancer. De quoi faire découvrir un éventail plus large de l’offre EX NIHILO aux visiteurs du grand magasin, tout en inscrivant l’opération dans la période des achats de fin d’année.

Du pop-up à la personnalisation

Pour EX NIHILO, l’intérêt de cette installation tient aussi à sa proximité avec son espace permanent, situé dans l’univers beauté du Bon Marché. Les deux formats se complètent : le premier donne de la visibilité à la marque au cœur du magasin ; le second permet de prolonger la découverte à travers une consultation olfactive.

C’est là que les clients peuvent accéder à l’Osmologue, le dispositif de personnalisation de la maison. Accompagnés par un expert, ils peuvent créer une fragrance à partir d’une sélection de compositions et de matières premières. Un service qui apporte une dimension individualisée à l’expérience proposée en magasin.

Une présence parisienne en développement

Fondée à Paris en 2013 par Sylvie Loday, Olivier Royère et Benoît Verdier, EX NIHILO s’est d’abord développée à l’international avant de renforcer sa présence sur son marché d’origine. Présente dans une cinquantaine de pays, la maison exprimait cette année sa volonté de se rapprocher de nouveau de la clientèle française, selon son cofondateur.

L’opération du Bon Marché s’inscrit dans cette dynamique. Après un premier pop-up consacré à Blue Talisman dans le grand magasin en 2025, puis l’ouverture de son espace permanent, EX NIHILO utilise à nouveau le format éphémère pour occuper une place centrale auprès des visiteurs. Une façon de soutenir sa présence dans un environnement où les maisons de parfumerie rivalisent d’attention.