Le parfum Prada Paradigme récompensé pour son concept de coffret

Un an après le lancement de son parfum masculin Paradigme, Prada Beauty a vu l'un de ses packagings distingué pour son originalité lors de la dernière London Packaging Week.

Une pyramide inversée pour le Prada Paradigme Launch Mailer

C'est un étonnant coffret aux allures d'énigme. Lauréat des Innovation Awards de la London Packaging Week 2026 dans la catégorie "Gift Boxes / Limited Edition / One-of-a-Kind", le Prada Paradigme Launch Mailer se présente comme une boîte carrée dotée d’un système de verrouillage qui associe gravité, magnétisme et bille mobile.

Concrètement, il est nécessaire de retourner puis de tapoter l'objet pour comprendre comment l'ouvrir. Et si les plus curieux peuvent choisir de se plier à des essais de manipulation à l'aveugle, une grille de mots-mêlés fournie avec le coffret permet aux plus impatients d'accéder à quelques indices sur le procédé d’ouverture.

Conçu par l'agence de design américaine TwelveNYC, cet emballage se veut renforcer l'expérience du produit par un rituel inédit d'ouverture. 

Difficile également de ne pas voir dans ce concept le prolongement de l'un des grands choix créatifs qui ont accompagné la conception du parfum Paradigme. Lancée l'année dernière avec pour ambassadeur le comédien Tom Holland, la fragrance marquait alors le retour de Prada Beauty en parfumerie masculine depuis son entrée dans le giron de la division luxe de L'Oréal en 2021. Pour signer ce retour sur le devant de la scène, la marque avait alors opté pour une signature olfactive basée sur une composition dite "en pyramide inversée" où les notes de fond - boisées et ambrées - se dévoilent en premier, avant de laisser place à un cœur d'extrait de géranium et un accord bergamote-musc… Une structure renversée qui fait elle-même écho au célèbre logo de Prada, un triangle positionné tête en bas. Du jus à l'écrin, un storytelling de cohérence.