Parfumerie : Dior ravive son bestseller J'Adore en version intense
Publié le par Journal du Luxe
Porté par son ambassadrice Rihanna, le sillage emblématique de la Maison entame un nouveau chapitre de son histoire. Entre formulation inédite et engagement durable, cette version entend réaffirmer la suprématie de l'icône sur le marché de la parfumerie de prestige.
Une itération stratégique sous le prisme de la gourmandise
"J’adore, J’adore, J’adore". En épilogue de la dernière campagne Dior Parfums, l'effet de répétition entend souligner le caractère intense du nouveau jus de la marque.
Sous l'impulsion du parfumeur Francis Kurkdjian, à la tête de la création des parfums Dior depuis 2021, cette itération du bestseller né en 1999 s'éloigne quelque peu de sa fraîcheur caractéristique au profit de notes plus enveloppantes.
Pour cette version Intense, J'Adore compose ainsi autour de la rondeur avec un nectar floral à dominante miellée : le bouquet classique - jasmin, rose et ylang-ylang - gagne en densité, soutenu par des notes de santal et de vanille. Un profil olfactif pulpeux qui entend notamment trouver écho dans la hausse de la demande des nouvelles générations de consommatrices pour des sillages gourmands.
Une évolution esthétique et durable de l'amphore Dior
Le flacon évolue lui aussi par petites touches. S'il conserve ses lignes caractéristiques, le col façon fil d'or esquisse un nouveau et discret mouvement, là où le bouchon intègre pour la première fois une inclusion sphérique dorée, nichée dans la goutte de verre qui surplombe la bouteille.
De l'opulence du design à un impératif écologique de plus en plus scruté par les clientèles du luxe : au-delà du visuel, le contenant se veut ici plus responsable avec un poids de verre inférieur de 53 % à la version originale et la promesse d'une réduction de 38 % des émissions de CO2 liées à la production et au transport.
Le "flanking" ou la désirabilité en continu
Avec ce nouveau jus qui vient compléter la famille J'Adore - eau de parfum, parfum d'eau, extrait, L'Or… - Dior Parfums s'inscrit dans une logique dite de "flanking", déclinant ses piliers historiques pour maintenir leur présence et leur pertinence sur un marché de plus en plus concurrentiel.
Ce lancement permet également de réactiver la nomination de Rihanna en tant qu'ambassadrice mondiale de la fragrance, en 2024. "Habituellement, je ne compose pas avec une muse en tête ; pour Rihanna, j'ai eu envie de faire son J'Adore", explique Francis Kurkdjian qui a ici voulu transcrire olfactivement "la modernité et la sensualité" de la chanteuse.
En succédant à la modèle Carmen Kass et à l'actrice et productrice Charlize Theron, l'arrivée de la star avait marqué un tournant pour la franchise, lui insufflant une aura contemporaine et un rayonnement médiatique inédits capables de transformer un classique de plus de 25 ans en objet de désir immédiat.