Du carré au bâton : l'inspiration derrière le nouveau rouge à lèvres Hermès
Publié le par Journal du Luxe
Après s'être inspirée de ses cuirs d'exception pour son tout premier rouge à lèvres en 2020, la Maison de luxe est allée puiser dans un autre de ses métiers historiques pour son dernier lancement beauté.
Hermès Rouge Brillant Silky : l'hymne à la soie
Depuis son arrivée sur le marché du maquillage il y a tout juste cinq ans, Hermès a enchaîné les investigations de segments à un rythme saisonnier. Les lèvres, les mains, le teint, le regard… Une cadence stratégique qui semble porter ses fruits alors que sa division Beauté, qui prend aussi en compte son offre de parfumerie, a vu ses ventes grimper de plus de 9% l'année dernière, à 535 millions d'euros.
Pour développer ce nouveau métier, la Maison s'est attelée à développer des propositions empreintes de cohérence, multipliant les références à son ADN patrimonial. Des packagings imaginés par Pierre Hardy, directeur de création de la chaussure, bijouterie et joaillerie Hermès ; une senteur pensée par Christine Nagel, directrice de la création olfactive ; des couleurs évocatrices - Brun Sellier, Rouge Casaque... - ou encore un conditionnement dans les célèbres boites orange, au même titre que les Kelly, Birkin et consorts.
Dernier-né de la collection makeup, le Rouge Brillant Silky n'échappe pas à la règle. Pour élaborer ce rouge à lèvres, Gregoris Pyrpylis, directeur de création de la Beauté Hermès, est allé creuser dans l'une des catégories star d'Hermès, celle des carrés de soie. "La sensation d'un foulard en soie caressant la peau est ce qui a éveillé mon désir de créer Hermès Rouge Brillant Silky. Sa souplesse, sa luminosité, sa douceur", indique le maquilleur qui a travaillé en étroite collaboration avec le département Soies & Textiles de la griffe pour appréhender les caractéristiques de la matière.
Le résultat final est celui d'un lipstick au rendu soyeux, souple et vaporeux, grâce à une formulation inédite à base d'huile d'Abyssinie, d'extrait de graines de sésame et de feuille de framboisier, ou encore de mûrier blanc, ingrédient signature de la Beauté Hermès.
Côté palette, le Rouge Brillant Silky se décline en 14 teintes complétées par un trio saisonnier conçu en édition limitée. Ludique, le fini se veut modulable, tant dans l'intensité de sa couvrance que dans les subtilités de ses nuances, en encourageant les effets de superposition. Des portés multiples, à la façon d'un carré de soie.