Quelles sont les grandes tendances de l'été pour la GenZ selon Pinterest ?
Publié le par Pauline Duvieu
Beauté, retraite en pleine nature, mode bohème des années 2000... Pinterest dévoile les tendances de la saison estivale, portées par la GenZ, qui devraient profiter à certaines marques et entités du luxe.
Exit le téléphone et la ville, place à la nature !
Retour à la nature. Les utilisateurs de Pinterest ont montré un certain attrait pour les voyages en pleine nature. Alors que la montagne est la grande tendance vacances de 2025 selon la plateforme sociale, cet été, les recherches s'axent sur les échappées bucoliques loin des écrans. Et notamment chez la GenZ. Forêts, campagnes, parcs naturels... les jeunes aspirent à des environnements paisibles. Les recherches pour se détendre en pleine nature ont ainsi augmenté de +32%, tandis que les retraites littéraires séduisent de plus en plus, toujours dans cette ambition de se détacher de son téléphone.
L'occasion pour les hôtels d'accentuer leur discours sur leur offre nature. A l'image du groupe Aman et de la nouvelle marque Shangri-La Signatures, qui axent leur concept sur cet ancrage dans l'environnement local et une accalmie assurée, certaines entités hôtelières peuvent alors attirer une clientèle jeune en quête de séjour loin de l'effervescence des villes. Intimement corrélées à cette notion de retour au vert, quelques régions profitent encore plus de cette tendance. C'est le cas de la campagne suisse (+177% de recherches) où sont implantés le cinq étoiles Badrutt's Palace Hotel face au lac de Saint-Moritz ou encore LeCrans entouré d'arbres, et la forêt irlandaise (+33% de recherches) qui regorge de grands domaines végétalisés à l'instar du Adare Manor et du Dromoland Castle.
Le bohème chic des années 2000
Côté mode, les années 2000 restent sur le devant de la scène mais se twistent d'un style bohème (+1.039%). Entre les micro-shorts et les robes courtes en crochet (+2.030%), ce thème vestimentaire, qui coïncide d'ailleurs avec la saison des festivals, attire massivement la GenZ. Isabel Marant, Missoni ou encore Chloé sont autant de maisons qui font revivre cet esprit boho Y2K chic. Faisant écho à la tendance des voyages en pleine nature, la couleur vert aneth semble être la star de l'été. Déjà annoncée dans la palette Pinterest 2025, cette teinte augmente dans toutes les catégories mode.
Pour le maquillage, la GenZ s'inspire de l'astrologie, un thème assez récurrent dans le monde du luxe. "Chaque signe du zodiaque se décline en une esthétique et un maquillage sur mesure : teintes flamboyantes pour les Béliers, nuances apaisantes pour les Cancers ou éclat solaire pour les Lions" mentionne le rapport Pinterest. Les recherches de maquillage cancer ont progressé de +1.888%, celle du poisson de +911% et celle de la balance de +1.598%. Cette passion céleste pourra donc être exploitée dans les campagnes de communication des marques de beauté.
Toutes les tendances du rapport été 2025 de Pinterest sont disponibles ici.