Il est temps de sortir du renoncement face aux Dupes
Publié le par Eric Briones
Depuis plusieurs semaines, une scène revient sans cesse, en sourdine, lors de nos lives et événements : une forme de résignation polie, presque gênée, face au péril que représentent les dupes. Une forme de renoncement… comme si ce fléau était devenu inéluctable.
Le péril Dupes – quand la Gen Z copie colle… le luxe
Le phénomène des dupes ces copies à peine déguisées de produits de luxe ou de beauté n’est plus une simple anecdote TikTok. C’est une onde de choc qui traverse le secteur, ébranle les repères et brouille l’imaginaire. Pour une clientèle Gen Z nourrie à l’algorithme, l’original n’a plus le monopole du désir.
Pourquoi investir dans un rouge à lèvres iconique quand son clone parfait est disponible à prix cassé ? Pourquoi payer pour l’authentique quand l’illusion suffit ?
Les Dupes, symptômes d’un monde en post-vérité
Les dupes ne sont pas qu’un enjeu économique. Ils sont les symptômes d’un monde qui glisse dans la post-vérité. Un monde enseveli sous les tutoriels, brouillé par les filtres, saturé de contenus et manipulé par des algorithmes qui valorisent le buzz au détriment du vrai.
Dans cette confusion généralisée, nous ne savons plus reconnaître le réel de sa copie. Et ce flou devient le nouveau standard d’une génération pour qui l’imitation est souvent plus accessible, plus partageable, plus désirable.
L'indispensable contre-attaque du luxe et de la beauté
Face à ce glissement, le luxe reste trop souvent silencieux. Comme si la bataille était déjà perdue. Pourtant, certaines marques ont osé. Chanel Beauté, avec l’intégration d’un un e-logo dédié à ses revendeurs. Charlotte Tilbury, qui a lancé en janvier 2025 une campagne frontale pour rappeler que ses produits sont véritablement iconiques. Lululemon, avec une opération retail provocante : ramenez votre copie, repartez avec le vrai.
Ce combat ne se joue pas uniquement sur le terrain juridique, il est déjà miné. Il se joue sur le terrain du sens, de la preuve, de la narration. C’est une bataille culturelle que le luxe et la beauté doivent mener.
Et cette contre-attaque commence mardi 29 avril à 18h lors de notre grand webinar organisé avec Capgemini Frog.
Nous y poserons cette question centrale : comment redonner au vrai sa valeur dans un monde saturé de simulacres ?
Rendez-vous en live. Terminons-en avec le renoncement.