Webinar exceptionnel - le péril dupes : comment y répondre ?
Publié le par Journal du Luxe
Premier webinar en France, dédié à la question des dupes dans l’univers du luxe et de la beauté en partenariat avec Capgemini et Frog investment, pour décrypter un phénomène devenu incontournable… et potentiellement déstabilisant pour les marques.
Produits viraux, esthétique léchée, storytelling affûté… Les dupes bousculent l’ordre établi. Autrefois relégués au rang de copies bas de gamme, ils s’imposent aujourd’hui comme de véritables alternatives crédibles aux créations des grandes Maisons.
À mesure que les frontières entre inspiration et imitation s’estompent, les marques de luxe se retrouvent confrontées à un défi inédit : comment préserver leur aura et leur légitimité dans un univers où la désirabilité peut désormais se répliquer, voire se détourner ?
Une nouvelle donne, un risque stratégique
Le phénomène des dupes n’est plus marginal : il structure de nouveaux comportements d’achat, même au sein des clientèles premium. Désormais, ce n’est plus seulement une affaire de contrefaçon, mais une remise en question silencieuse des fondamentaux du luxe – exclusivité, rareté, valeur perçue.
À la clé : un risque de dilution d’image, de perte de contrôle sur les codes esthétiques, voire d’érosion du lien émotionnel avec le client.
Faut-il alors céder à la panique, ou réagir avec lucidité et stratégie ?
Un webinar pour comprendre, se protéger… et rebondir
Ce rendez-vous propose une analyse approfondie de cette lame de fond qui redéfinit les rapports entre marques, produits et consommateurs. L’objectif : donner aux décideurs les clés pour anticiper les impacts, ajuster leurs actions, et, pourquoi pas, transformer la contrainte en levier.
Au programme :
- Comprendre ce qui rend les dupes irrésistibles
Bien plus qu’une affaire de prix : émotions, aspirations, projection sociale… Les dupes traduisent une mutation profonde de la consommation.
- Réagir sans subir : armer sa marque face au dupe-panic
Stratégies juridiques, marketing, technologiques : comment protéger son capital marque et renforcer la légitimité de son offre ?
- Inverser la logique : faire du dupe un moteur d’innovation
Certaines marques transforment la menace en avantage concurrentiel. Comment s’inspirer du phénomène pour innover en storytelling, fidélisation ou design produit ?
Comment transformer cette vague de dupes en levier stratégique ?
Une table ronde de marques & d’experts
Ce webinar réunira une table ronde inédite mêlant experts juridiques, consultants data, analystes tendances et professionnels de marques pour un échange croisé de perspectives :
- Anne-Laure Colcy – Vice-Présidente Exécutive chez Capgemini Invent, en charge du secteur mondial du luxe
- Richard Stevens – Brand director chez Jaguar Land Rover
- Marc-Antoine Barrois - Founder and creative director at MARC-ANTOINE BARROIS PARIS
- Yann Rivoallan – Président de la Fédération du prêt-à-porter féminin & Cofondateur de Everywhere Anytime
- Frédéric Blanc – Directeur Général de Dennemeyer & Associates France
- Dao Nguyen – Fondatrice de Essenzia by Dao
- Margot Lasseigne – Chief Product & Data Officer chez Launchmetrics
RDV le 28 Avril à 18h00 pour un événement stratégique pour toutes les marques qui veulent continuer à inspirer… dans un monde où l’inspiration circule plus vite que jamais.