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OneNext Influence 2026 : portrait d’une élite qui décide, prescrit et influence
Publié le par Journal du Luxe
Rares, exigeants, décisifs : les top cadres et top revenus ne se laissent pas appréhender comme n’importe quelle audience. Pour mieux les comprendre, l’ACPM affine depuis sept ans son étude de référence, OneNext Influence et les résultats 2026 dressent un portrait saisissant de ceux qui font le marché du luxe.
Une étude taillée pour une cible hors norme
Pour sa 7e édition, OneNext Influence confirme son statut d’outil de référence pour les marques médias, les agences et les annonceurs qui souhaitent mieux comprendre les comportements médias et les habitudes de consommation des top cadres et des top revenus.
Une population stratégique, souvent difficile à appréhender, mais essentielle pour les acteurs du luxe, du haut de gamme, des services, de la finance, de l’automobile, du voyage ou encore de la tech.
Ces profils représentent 10,4 millions d’individus en France, dirigeants, cadres supérieurs, indépendants, décideurs publics et privés, ainsi que foyers aux revenus annuels nets supérieurs à 70 000 € après impôts. Depuis l’année dernière, l’étude isole également les foyers TOP1+, dont les revenus dépassent 200 000 € nets annuels : un segment ultra-sélectif, fortement décisionnaire, au pouvoir d’influence démultiplié. Ils incarnent une influence à la fois économique, sociale et professionnelle.
Une connaissance fine de cette cible très prémium est essentielle pour nous éditeurs et régies Media. Elle nous permet d’identifier des usages naissants, pour faire évoluer nos offres de service et produits. A l’heure où nombre d’éditeurs repensent leur stratégie de distribution et leur expérience Produit avec l’IA, dans une logique plus conversationnelle, la compréhension de cette cible est clé. Les usages IA de la cible Influence seront d’ailleurs intégrés dans les résultats de la prochaine vague de l’étude, à paraître l’an prochain.
La presse, média de confiance des audiences premium
Dans un écosystème médiatique fragmenté, les audiences premium restent fidèles à la presse. 94,7 % d’entre elles consultent au moins une marque de presse chaque mois. Ce chiffre n’est pas anodin : il signale que la presse, qu’elle soit imprimée ou digitale, occupe une place quasi universelle dans leur quotidien.
Pour les annonceurs, cela se traduit par une opportunité rare : toucher une cible exigeante dans un environnement éditorial qu’elle a elle-même choisi. La publicité presse bénéficie ici d’un cadre qualitatif, crédible et valorisant ; un levier puissant pour travailler l’image, la considération et la désirabilité d’une marque de luxe.
Hommes top cadres et top revenus : des décideurs prescripteurs à l'influence démultipliée
Ce qui distingue véritablement les hommes top cadres et top revenus, c’est leur rapport singulier à la valeur. Plutôt que le prix, ils arbitrent sur la qualité, le service et surtout le temps. 55 % d’entre eux déclarent être prêts à payer plus cher pour gagner du temps (indice 119).
Pour les marques du luxe et du haut de gamme, ce signal est capital. Il invite à repositionner la proposition de valeur autour de la fluidité, de l’expérience et de l’efficacité plutôt que du seul prestige tarifaire. Mobilité, patrimoine, haute technologie, voyages sur-mesure, services financiers : leurs comportements premium s’expriment dans de nombreux secteurs, souvent simultanément.
Influencer, prescrire, entraîner : une audience qui démultiplie
S’adresser aux top cadres et top revenus, ce n’est pas simplement toucher une audience solvable. C’est entrer en relation avec des individus capables de recommander, orienter et légitimer des décisions bien au-delà de leur seule consommation personnelle. Leur influence s’exerce dans l’entreprise, dans le foyer, dans leur cercle relationnel.
C’est précisément ce que démontre OneNext Influence 2026 : pour atteindre les publics qui comptent, la qualité de l’environnement média est aussi déterminante que la précision du ciblage. Et sur ce terrain, les marques de presse disposent d’un atout rare, elles parlent aux décideurs et aux prescripteurs dans un contexte auquel ils accordent leur attention et leur confiance.
Dans un marché où les annonceurs cherchent à limiter la dispersion et à privilégier la qualité du contact, OneNext Influence s’impose comme un outil d’aide à la décision inédit : non pas pour mesurer, mais pour arbitrer. Et pour les marques de luxe en quête de légitimité autant que de performance, cette étude est déterminante pour orienter leur choix dans leurs stratégies médias.
* L’ACPM est le tiers de confiance de référence qui contrôle, certifie et valorise la diffusion, la fréquentation et l’audience des médias en France. Ses données constituent un indicateur clé dans un secteur des médias particulièrement concurrentiel.
Article sponsorisé.