Paris Fashion Week SS27 : Dior domine la conversation sur les réseaux sociaux

Pour son deuxième défilé Printemps-Eté signé Jonathan Anderson, la Maison de couture s'est très largement imposée dans les échanges en ligne, portée par un front row influent.

Dior : une part de voix sociale sans équivalent

Il y a les défilés, et il y a les écrans. Du 27 septembre au 7 octobre 2026, le cabinet d'études Onclusive a analysé les retombées de la Semaine de la mode parisienne SS27 pour les 101 Maisons du calendrier officiel de la Fédération de la Haute Couture et de la Mode. Résultat : 21,2 millions de mentions sur les réseaux sociaux et 154,1 millions de personnes touchées.

Dans ce contexte, la Maison Dior s'est particulièrement démarquée en captant à elle seule 45,04 % des conversations sociales de l'événement, avec un pic d'activité enregistré le 29 septembre à 15h, au moment même du défilé. La marque du groupe LVMH devance Schiaparelli (9,74 %) alors que Chanel, Valentino et Saint Laurent complètent le peloton de tête. À elles cinq, ces griffes concentrent près de 82% des échanges.

Un front row moteur de viralité

Ce raz-de-marée social doit beaucoup à la présence de deux invitées VIP, Lingling Kwong et Orm Kornnaphat. Les deux actrices thaïlandaises, à l'affiche de la série The Secret of Us et ambassadrices de Dior, ont respectivement totalisé 24,31 % et 22,59 % de la part de voix sociale parmi les 479 personnalités suivies par Onclusive. Soit près de 47 % à elles deux.

Les hashtags confirment l'influence de ces profils alors que #linglingkwong a cumulé 3,17 millions de mentions. Même dynamique du côté de #ormkornnaphat (2,15 millions) là où plusieurs hashtags associant les deux actrices ou leur accolant le nom de Dior ont majoritairement dépassé le million de mentions.

À noter que Dior arrive également en tête des médias numériques, mais avec 7,8 % de part de voix seulement, juste devant Chanel (7,6 %) : l'avance y est bien plus mince que sur les réseaux.

Jonathan Anderson, une signature qui s'installe

Le défilé présentait la deuxième collection prêt-à-porter Femme Printemps-Été imaginée par Jonathan Anderson, nommé l'année dernière à la direction artistique de Dior.

D'après l'étude menée par Onclusive, le créateur se hisse à 14,2 % de la part de voix combinée (réseaux sociaux et médias) parmi l'ensemble des directeurs de création. Il se situe juste derrière Anthony Vaccarello (17,7 %), dont le score s'explique sans doute par les commentaires saluant son défilé pour Saint Laurent, mais aussi par la rumeur de son départ, une information confirmée quelques jours plus tard.

Influence du casting, des ambassadeurs et des directeurs artistiques : plus que jamais, l'influence des Maisons se construit tout autant sur le podium qu'à ses pieds.