Fragonard réinvente son Théâtre du Parfum en plein coeur de Paris
Publié le par Journal du Luxe
En accès libre et niché dans un ancien théâtre parisien, le nouveau musée olfactif de Fragonard rouvre ses portes au seuil de la saison estivale, dans un quartier déjà marqué par la présence de la Maison grassoise.
Fragonard : un triangle culturel autour de l'Opéra Garnier
Une troisième adresse. Après le Musée du Parfum de la rue Scribe et celui du square de l'Opéra-Louis Jouvet, Fragonard complète son maillage culturel autour de l'Opéra Garnier avec la réouverture de son Théâtre du Parfum, boulevard des Capucines.
L'espace doit son nom au site qu'il occupe, l'ancien Théâtre des Capucines, actif jusqu'au début des années 1970. Rénovée par les Ateliers Saint Lazare dans le respect de la scénographie d'origine - scène, loges, moquette rouge et rideau de velours -, l'adresse s'impose comme la vitrine patrimoniale de la Maison, qui célèbre cette année son centenaire.
De l'Antiquité au parfum de luxe
Le parcours rassemble plus d'une centaine de pièces issues des collections Fragonard. À travers des vitrines chronologiques, objets rares et flacons d'exception retracent l'histoire des usages cosmétiques depuis l'Antiquité jusqu'à l'émergence du parfum de prestige dans le courant du 19ème siècle, portée par le rayonnement de Paris. De quoi formuler un récit en deux temps : celui des origines de la parfumerie, puis de sa consécration comme art à part entière.
Dans un secteur du luxe où les Maisons affirment de plus en plus leur rôle d'acteurs culturels, l'initiative s'inscrit dans un mouvement de fond. En faisant de ce théâtre le troisième acte de son parcours parisien, Fragonard choisit la transmission autant que la visibilité. Et offre à l'histoire de la parfumerie une scène à sa mesure.
Théâtre du Parfum Fragonard
39 boulevard des Capucines, 75009 Paris
Du lundi au samedi, de 9h à 18h
Entrée Libre