Pour les 100 ans de son logo, Maserati s'offre une constellation
Publié le par Journal du Luxe
Pour célébrer le centenaire de son Trident, le constructeur italien a transformé son emblème en une constellation composée de cent étoiles, chacune dédiée à une personnalité liée à son histoire.
Un logo Trident devenu constellation
Apparu pour la première fois en 1926 sur la Tipo 26, le Trident souffle cette année ses cent bougies. Pour marquer l'événement, Maserati a imaginé "Trident Stars", un projet qui associe astronomie et storytelling de marque.
En collaboration avec Maurizio Pajola et Anna Lucchetti, chercheurs à l'INAF - Observatoire astronomique de Padoue, la marque a sélectionné cent étoiles réelles, situées entre les constellations du Lion et du Bouvier, disposées de façon à reconstituer le contour de son logo dans le ciel.
Chacune de ces étoiles porte le nom d'une personne ayant contribué à l'histoire de Maserati : clients de longue date, collectionneurs, ambassadeurs ou pilotes amateurs engagés sur les circuits. Concrètement, chaque bénéficiaire reçoit une œuvre numérique certifiée sur blockchain, accompagnée d'un certificat attestant l'existence de son étoile dans l'espace, ainsi qu'un kit physique dédié.
Le projet s'accompagne d'un site internet - incluant une carte interactive de la constellation - et de contenus diffusés sur les réseaux sociaux, dans le cadre d'un programme plus large célébrant le centenaire du Trident. Selon Cristiano Fiorio, directeur marketing de Maserati, l'objectif est de donner au logo une dimension "intemporelle", en écho aux valeurs que la marque revendique aujourd'hui encore à travers ses modèles GranTurismo, GranCabrio ou encore Grecale.