Alpine et Lacoste accélèrent avec une première collaboration entre mode et sport automobile

Alpine et Lacoste dévoilent une collaboration autour d'un exemplaire unique de l'A290 Rallye, d'une collection capsule et d'un film promotionnel porté par Pierre Niney et Pierre Gasly.

Beware of the Crocodile - Alpine Lacoste A290 Rallye

Alors que la Grande-Bretagne, la Belgique et la Hongrie accueilleront les prochains Grands Prix tout au long du mois de juillet, Alpine (sponsorisé par Gucci dès l'année prochaine) et Lacoste signent leur première collaboration.

Ce partenariat se déploie en trois temps. Tout commence par un exemplaire unique baptisé Beware of the Crocodile - Alpine Lacoste A290 Rallye.

Ce modèle se distingue par une carrosserie habillée d'une teinte blanc bleuté inspirée des paysages alpins. À l'arrière de l'habitacle, un crocodile en embuscade symbolise la chasse au chrono. Inspiré du rallye, le véhicule adopte des voies élargies, des ailes proéminentes, un diffuseur conséquent et un large aileron. Grâce à une architecture directement issue de la compétition, le châssis, les suspensions et la motorisation électrique ont été optimisés afin d'améliorer la stabilité, l'adhérence, la précision de conduite et les performances aérodynamiques.

À l'intérieur, la patte de Lacoste est omniprésente. On retrouve des sièges de rallye habillés du célèbre textile petit piqué, des broderies réalisées par Potencier - atelier historique à l'origine des célèbres crocodiles brodés des polos Lacoste - ainsi qu'un logo commun aux deux marques. Le tout prend place dans un univers monochrome rouge, où 290 crocodiles sont disséminés à travers l'habitacle et la carrosserie. Une voiture "pensée pour la piste, mais avec une véritable signature esthétique" comme l'explique Antony Villain, VP Design d'Alpine.

Une campagne publicitaire avec deux ambassadeurs de renom

Pour compléter et rendre hommage à ce véhicule, Lacoste et Alpine dévoilent également une collection de vêtements à la croisée de la mode et du sport automobile, composée de polos, de pièces techniques, de t-shirts et de divers accessoires co-brandés. Un deuxième temps fort qui s'adresse davantage au grand public et permet à chacun de s'approprier les codes de cette rencontre.

Dernier volet de cette collaboration : une campagne incarnée par deux ambassadeurs des marques. D'un côté, l'acteur Pierre Niney, ambassadeur Lacoste. De l'autre, le pilote de la BWT Alpine Formula One Team et lui aussi ambassadeur Lacoste, Pierre Gasly. Les deux personnalités jouent leur propre rôle dans le film Le Test, qui mêle humour et performance.

On y voit Pierre Niney tenter de rassurer les équipes tandis que Pierre Gasly enchaîne les démonstrations de pilotage autour de lui. Ce film illustre la manière dont une collaboration autour d'un véhicule particulièrement technique peut aussi s'exprimer à travers une communication créative, ludique et incarnée, les deux ambassadeurs renforçant la proximité et la désirabilité de ce partenariat.