BWH Hotels change de nom et fédère ses 4000 hôtels sous une seule bannière

Marque ombrelle, programme de fidélité unifié, nouvelle plateforme digitale : le groupe hôtelier engage une refonte globale de son architecture. 

Une nouvelle bannière WorldHotels

BWH tire un trait sur son nom. Présente dans plus de 100 pays via plus de 4 000 établissements et 18 marques, l'enseigne opérera désormais sous une marque unique, WorldHotels. 

Une stratégie de renaming qui vise à offrir aux clientèles plus de visibilité et de clarté, indique Larry Cuculic, président-directeur général monde de WorldHotels, qui insiste aussi sur la préservation de "l"indépendance et de l'identité" des différents hôtels du portefeuille. 

Cette initiative inclut également un site internet et une application mobile repensés, une politique de brand content renforcée et un programme de fidélité WorldHotels Rewards unifié pour l'ensemble du réseau à partir de janvier 2027. Trois niveaux d'adhésion seront proposés aux quelque 70 millions de membres actuels.

WorldHotels Collection, la vitrine du haut de gamme indépendant

C'est sur le segment porteur du premium que la réorganisation est la plus visible alors que les établissements haut de gamme et luxe sont désormais réunis au sein de WorldHotels Collection. Dédiée aux hôtels indépendants, celle-ci s'articule en six catégories : Luxury, Elite, Distinctive, Crafted, Backdrop et Residences.

Les deux dernières incarnent les ambitions de croissance du groupe. Residences associe propriété privée, services hôteliers de luxe et affiliation à une marque. Backdrop mise sur des destinations singulières où experiences immersives en pleine nature et hébergement haut de gamme se rencontrent. Deux formats censés séduire promoteurs, propriétaires et exploitants indépendants en quête d'une distribution mondiale.