Explora Journeys transforme son "Ocean State of Mind" en collection de joaillerie

Avec le lancement de sa marque de bijoux Mandala Fine Jewellery, Explora Journeys étend son univers de marque au-delà de la croisière.

Prolonger le discours de la marque et fédérer une communauté

Explora Journeys navigue désormais vers les ateliers de joaillerie. La compagnie de croisière vient de lancer sa marque de bijoux Mandala Fine Jewellery, accompagnée par la joaillière Fanny Blanchelande. Derrière ce projet artistique se cache une stratégie de communication précise : étendre le récit de marque à travers une expression créative.

Le fameux "Ocean State of Mind", cet état d'esprit océanique, se traduit ici dans une collection de joaillerie "faite pour ceux qui savent qu'un voyage peut rester en vous" a expliqué Anna Nash, présidente d'Explora Journeys. "Chaque pièce est imaginée comme une trace de lumière, une protection discrète et un rappel de l'équilibre et de l'appartenance."

Cette question d'appartenance est aussi au cœur de l'initiative. Vendue uniquement à bord des navires de la compagnie, d'abord lors du voyage inaugural d'Explora III le 24 juillet puis dans les boutiques des autres bateaux, la gamme ne peut être achetée, et en somme portée, que par les clients.

Ces derniers deviennent alors de véritables ambassadeurs de la marque lors des traversées et sur terre, accentuant le sentiment de faire partie d'une communauté tout en participant à promouvoir la compagnie de manière naturelle. "En traduisant l'âme de notre marque en un luxe à porter, nous offrons à nos clients un rappel intime et permanent de ce sentiment de calme, de perspective et de connexion, bien après qu'ils aient débarqué."

Trois lignes autour du mandala

La collection s'inspire de l'emblème d'Explora Journeys, le mandala, qui représente l'harmonie entre l'expérience individuelle et l'univers au sens large. Un motif de fleur de lotus, incarnation de la pureté, se marie à une fleur de lys, en référence à l'héritage européen de la marque. Ce design se déploie à l'intérieur d'un cercle, symbole de la plénitude et de l'énergie infinie. Ce mandala intègre trois lignes baptisées Origine, Horizon et Odyssey.

Réalisée à partir de métaux précieux et contemporains (comme l'émail, la céramique, le titane et l'aluminium) et de pierres colorées, la première collection de Mandala Fine Jewellery a été présentée à bord d'Explora I le 6 juin dernier, entre cocktail et défilé, à l'occasion du week-end du Formula 1 Louis Vuitton Grand Prix de Monaco 2026.