Les Châteaux Smith Haut Lafitte et Margaux, champions du digital
Publié le par Journal du Luxe
A Bordeaux, il y a le prestige du nom, mais il y a aussi les châteaux qui savent faire parler d’eux. Smith Haut Lafitte, Margaux et Yquem sont successivement les trois grands noms girondins qui comptent sur la planète digital, d’après un classement MyBalthazar/Transaversal, publié mercredi 25 avril.
A l’heure du tout-digital, où les réseaux sociaux font et défont les réputations, mêmes les grands châteaux bordelais ont besoin d’interagir avec leur communauté d’oenophiles, et futurs consommateurs, pour compter. Ce palmarès s’est justement intéressé à ces grands noms bordelais qui ont transformé l’essai en matière de communication digitale.
544 châteaux ont été retenus pour établir un classement des cent étiquettes qui ont réussi leur e-réputation. La liste retient aussi bien des Grands Crus Classés que des châteaux non classés. Leurs activités sur les réseaux sociaux (leur présence mais aussi l’engagement de leur communauté), tels que Facebook, Instagram et Twitter ont été scrutées, tout autant que leur présence sur YouTube, dans les médias en ligne ainsi que sur l’appli mobile Vivino, le « shazam du vin ». L’analyse a été effectuée au cours du dernier trimestre 2017. C’est une moyenne des scores sur cent, qui permet de répartir chacun des « candidats ».
Résultat, le Château Smith Haut Lafitte coiffe tout le monde au poteau. Le Grand Cru Classé de Graves bénéficie inéluctablement de l’attractivité de son adresse touristique qui lui est rattachée : les Sources de Caudalie. L’hôtel-spa cinq étoiles, situé à Martillac, est suivi par plus de 12.000 internautes sur Facebook, et presque autant sur Instagram.
Deuxième du classement général, le Château Margaux réussit à s’imposer à la première place des Bordelais qui comptent sur Twitter, dans la presse en ligne et sur Instagram, où 24,600 followers sont abonnés.
Voici le Top 10 des châteaux bordelais qui comptent :
1. Château Smith Haut Lafitte
2. Château Margaux
3. Château d’Yquem
4. Château Cos d’Estournel
5. Château Angelus
6. Château Reignac
7. Château Guiraud
8. Domaine de Chevalier
9. Château Pape Clément
10. Château Pedesclaux