Balenciaga devient la première Maison de couture partenaire de Substack
Publié le par Journal du Luxe
La Maison de mode s'associe officiellement au programme de parrainage natif de la plateforme Substack, une initiative qui se veut illustrer son soutien aux créateurs de contenus indépendants.
Une présence pionnière renforcée par un partenariat officiel
Présente sur Substack depuis juillet 2025 avec un profil actif sur cette plateforme qui intègre des fonctionnalités de newsletter, podcast, flux, vidéo en direct et chat, Balenciaga franchit une étape et s'impose désormais comme la première Maison de luxe à s'engager officiellement en tant que partenaire de son programme de parrainage natif.
Avec cette initiative, la marque entend continuer à "aller de l'avant en tant que catalyseur culturel pour renforcer la créativité et les nouveaux canaux de pensée indépendante", souligne Gianfranco Gianangeli, CEO de la griffe qui a récemment annoncé son soutien à des concerts collaboratifs.
La structure de ce nouveau programme permet de financer les projets éditoriaux portés par les créateurs grâce à diverses sources de revenus, parmi lesquelles figurent de potentiel partenariats avec des marques associées.
Ce projet s'inscrit dans une dynamique vivace pour des contenus de marque novateurs, plus longs et plus immersifs, impliquant l'investissement de nouvelles plateformes ou le retour à des supports traditionnels à l'image des récentes initiatives menées chez Rimowa ou encore chez Chanel.
Sur son compte Substack, Balenciaga - qui appartient au groupe de luxe Kering - propose une ligne éditoriale construite autour de ses campagnes, de conversations inédites, de réflexions sur son ADN de marque ou encore de focus sur ses savoir-faire.