Chanel investit une nouvelle scène du cinéma d'auteur
Publié le par Pauline Duvieu
Après avoir multiplié les initiatives en faveur du 7ème art, Chanel accompagne la renaissance du cinéma Le Saint Germain de Prés. Une réouverture qui confirme les liens historiques de la maison avec l'univers cinématographique.
Chanel renforce sa relation avec le cinéma
Il y a longtemps que Chanel entretient des liens privilégiés avec le cinéma, initiés par sa fondatrice. Les amitiés de Gabrielle Chanel avec les cinéastes Jean Cocteau ou encore Luchino Visconti, mais aussi avec des actrices que la couturière a habillées, ont fait éclore une relation forte entre la marque et le 7ème art. Ces dernières années, cela s'est traduit par de nombreux projets avec le secteur. Du mécénat pour les travaux de restauration de la Comédie-Française au soutien envers des productions comme Nouvelle Vague en passant par un partenariat avec le Cinéma Paradiso, Chanel n'a cessé de s'implanter dans l'industrie cinématographique.
Au sein de cet univers, le cinéma d'auteur détient une place toute particulière. Il y a deux ans, la maison s'était par exemple alliée à la plateforme de streaming spécialisée dans le cinéma d'auteur, MUBI, pour y diffuser une programmation d'œuvres récompensées par un Chanel Next Prize - un prix dédié aux artistes contemporains.
Aujourd'hui, Chanel passe du streaming à la salle physique en se positionnant comme Grand Partenaire du cinéma Le Saint Germain de Prés à Paris. Connu pour ses films d'auteur, ce dernier a ouvert en 1969 et a accueilli de nombreuses projections. Égérie de la marque française depuis des décennies, Catherine Deneuve a même affirmé qu’il s’agissait de sa salle parisienne préférée. Pourtant, avec le temps, cet espace situé au 22 rue Guillaume Apollinaire a perdu de sa superbe. Les portes se sont alors closes, fermant avec elles une partie du rayonnement du cinéma d'auteur à Paris.
Un nouveau souffle sous la supervision artistique de Fabrizio Casiraghi
Pour sauver ce lieu aussi culturel que patrimonial, un collectif de neuf passionnés de cinéma s'est réuni pour redonner vie à ce cinéma d'art et d'essai, accompagné par Chanel. L'architecture d'intérieur a été confiée à Fabrizio Casiraghi, un designer ayant magnifié l'Hôtel des Grands Voyageurs, des restaurants comme Sant Ambroeus et Drouant ou encore des boutiques de grandes marques telles que Lemaire et Kenzo.
Fabrizio Casiraghi a imaginé "un cinéma qui donnerait le sentiment d’avoir toujours existé", comme il l'indique lui-même dans un communiqué de presse. Le guichet a été pensé comme une petite cabine dans le style de celles qui ont reçu les premiers cinéphiles il y a désormais quelques décennies, les appliques diffusent une lumière chaude, les murs de l'escalier menant à la salle sont habillés de paille tressée, le mobilier Art déco se mêle aux lithographies d’Aristide Maillol, Jean Cocteau et Pablo Picasso... Le travail de l'architecte d'intérieur s'est fait dans le respect de celui de Bernard Ceyssac, qui a conçu la salle en 1969. En résulte un lieu chaleureux, feutré et intimiste, loin des décors standardisés des grands cinémas.
Un bar qui évoque les anciennes cabines de train a même été installé derrière l'écran. "La toile peut se lever et révéler, depuis ce speakeasy, un accès direct à la scène et à la salle, comme une invitation à franchir l’envers du décor".
Rouvert depuis le 3 juin, le cinéma Le Saint Germain des Prés a déjà dévoilé sa programmation pour les semaines à venir, avec des projections de films historiques et d'œuvres contemporaines récemment sorties.