Burberry investit l'Hôtel Belles Rives au Cap d’Antibes pour l’été
Publié le par Pauline Duvieu
La maison britannique poursuit sa stratégie de "summer takeovers" en transformant l'Hôtel Belles Rives en destination lifestyle aux couleurs de son célèbre Check revisité.
Burberry aux Belles Rives
Après avoir sublimé le rooftop du Standard Ibiza, le jardin de The Newt in Somerset dans le sud de l’Angleterre ou encore le Claridge’s à Londres avec son sapin de Noël, Burberry pose cet été ses valises sur la Côte d’Azur. La maison britannique s’associe à l’Hôtel Belles Rives au Cap d’Antibes, un palace presque centenaire, ancienne résidence de F. Scott Fitzgerald et lieu fréquenté autrefois par Ernest Hemingway et Gertrude Stein.
L’établissement cinq étoiles compte 43 chambres et suites, un beauty corner Valmont, le restaurant étoilé La Passagère, le piano-bar Fitzgerald ainsi qu’une plage et une jetée privées, particulièrement prisées sur la Riviera.
Pour cette collaboration qui se prolongera jusqu’au 30 septembre, Burberry célèbre le "glamour Art déco" de l’hôtel, comme le souligne l’établissement sur son site officiel. Le célèbre motif Check de la maison est revisité dans le bleu emblématique des Belles Rives, en référence directe à la Méditerranée.
Parasols, coussins, transats et fauteuils du beach club adoptent ainsi l’imprimé à carreaux tandis que le ponton et les portes de la plage dévoilent les logos des deux maisons. Le bar de la jetée rend quant à lui hommage à l’auteur de Gatsby le Magnifique. Même l’ascenseur des années 1920 et le Bar Fitzgerald se parent de cette nouvelle identité visuelle. Des glaces Burberry viennent également compléter l’expérience avec une touche culinaire.
Burberry poursuit sa stratégie lifestyle dans l’hôtellerie
Ce partenariat s’inscrit dans la stratégie de Burberry visant à étendre son univers lifestyle au secteur hôtelier à travers des "summer takeovers", ces collaborations estivales où les marques prennent possession d’un lieu iconique pendant une saison.
En associant son célèbre Check au patrimoine Art déco de la Riviera française, la maison britannique mêle son héritage à l’univers du luxe balnéaire tout en renforçant sa désirabilité dans une destination particulièrement fréquentée par sa clientèle internationale durant l’été.
Cette activation intervient également au moment où Burberry dévoile sa collection estivale 2026 ainsi qu’une capsule de maillots de bain imaginée avec la marque Hunza G.