John Galliano lancera sa première collection chez Zara le 1er octobre
Publié le par Pauline Duvieu
Après avoir quitté Maison Margiela en 2024, le styliste John Galliano retrouve le chemin des ateliers, non pas dans une grande maison de mode, mais au sein du géant de la fast fashion Zara.
Une réinterprétation des archives de Zara par Galliano
En mars dernier, le géant de la mode Zara annonçait une nouvelle collaboration artistique avec le créateur britannique John Galliano. Loin de s'articuler autour de capsules ponctuelles, comme avec Stefano Pilati et Narciso Rodriguez, la collaboration se veut ici plus structurée avec un partenariat établi sur deux ans.
Avec un volet inaugural annoncé pour le jeudi 1er octobre 2026, le designer entend s'approprier un demi-siècle d'archives de la marque espagnole. La narration s'axe donc sur une revalorisation, une réécriture et une actualisation "couture" des iconiques de Zara, davantage habituée à surfer sur des micro-tendances et à sortir massivement de nouveaux produits. Un remix du "patrimoine" qui n'est pas sans rappeler les stratégies de re-authoring adoptées par les grandes maisons de luxe.
Plusieurs collections saisonnières vont ainsi être lancées sur les deux prochaines années. John Galliano pourrait y insuffler son design théâtral, décliné dans une logique de mass market.
Rapidement passé par Givenchy, le couturier britannique a magnifié Dior pendant 15 ans à coup de défilés spectaculaires et d'une créativité sans limite. Licencié de la Maison en 2011 et quasiment radié du monde du luxe à la suite de propos antisémites et racistes, il avait repris les rênes de Maison Margiela en 2014 jusqu'en 2024.
Entre ambition créative et logique de masse
Bien que Zara mise sur un emblème de la mode, l'objectif reste tout de même de vendre et de s'adresser à un public large. Cette alliance témoigne cependant d'une volonté de monter toujours plus en gamme et de se donner une image premium, à défaut d'établir un réel positionnement luxe, notamment basé sur l'artisanat. La marque espère aussi se différencier de Shein et Temu, dont la popularité continue de croître, mais aussi creuser l'écart avec H&M, qui ne propose que des collections éphémères avec des stylistes de renom.
Si cette collaboration nécessite une hybridation entre l'esprit couture de John Galliano et le modèle de grande consommation de Zara, le créateur peut compter sur les solides résultats économiques de la maison-mère de son nouvel employeur, Inditex. Le géant espagnol, dont le portefeuille est aussi composé de Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho et Zara Home, a dégagé un bénéfice net record en 2025, dépassant les six milliards d'euros.
Un soutien budgétaire puissant pour John Galliano, mais un pari risqué. En s’associant à Zara, le styliste - à qui le Metropolitan Museum de New York devait dédier son gala 2027 avant de se rétracter sur fonds de polémique- pourrait brouiller son ancrage dans le luxe et voir se restreindre ses perspectives d'avenir au sein de grandes Maisons.